Фіксований виступ

Основні критерії сегментування ринків товарів промислового призначення.

2. Порівняльний аналіз методів оцінки ємності ринку.

Практичні та творчі завдання

1. За матеріалами періодичних видань України підготуйте грунтовну характеристику одного з ринків та оцініть перспективи його розвитку для вітчизняних виробників. Результати обговоріть в групі.

2. Запропонуйте варіанти сегментування ринку для товарів: легкові автомобілі вітчизняного виробництва; ресторани швидкого обслуговування; трикотажні вироби київської фабрики; золоті прикраси (можна запропонувати свій варіант товару).

3. Запропонуйте методику прогнозування розвитку ринку, досліджуваного в завданні 1.

4. Розрахуйте прогноз обсягу продажу методом стандартного розподілу ймовірностей:

Умова: Прогнози продажу фільтрів для очищення води, отримані на основі експертних оцінок, суттєво відрізняються. За оптимістичним прогнозом, буде продано 320 тис. Одиниць, за песимістичним – 200 тис. Одиниць, але на думку експертів, найімовірніше буде продано 280 тис. Одиниць.

Завдання для самостійної роботи студентів

Скласти словник основних понять теми: Сегментування ринку. Цільовий ринок. Ринкова ніша. Сегмент ринку. Демографічні фактори сегментування. Географічні фактори сегментування. Психографічні фактори сегментування. Місткість ринку. Недиференційований маркетинг. Диференційований маркетинг. Концентрований маркетинг. Індивідуалізований маркетинг. Прогнозування розвитку ринку. Прогноз. Метод екстраполяції. Методи експертних оцінок. Сценарний метод прогнозування. Метод стандартного розподілу ймовірностей. Нормативний метод. Аналіз частки ринку. Метод екстраполяції тренда. Регресивний аналіз.

Індивідуальне завдання

1. Дайте якомога повнішу письмову характеристику одного з ринків (за погодженням з викладачем). Для виконання завдання використати сучасні періодичні видання України.

Література (1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10)