1. Географическая классификация
|
Способ
классификации
| Типичные сегменты
|
Экономические районы
| Дальний Восток, Сибирь, Урал, Поволжье, Северо-Запад, Волго-Вятский, Центр, Черноземье
|
Области
| 87 субъектов Федерации (по величине)
|
Города
| Москва, мегаполисы (С – Петербург, Екатеринбург, Нижний Новгород), крупные города, средние города, мелкие города
|
Плотность населения
| Города, пригороды, сельская местность
|
Климат
| Крайний Север, умеренная полоса, юг, районы с особым климатом
|
2. Социально-демографическая классификация
|
Способ
классификации
| Типичные сегменты
|
Общественный класс
| Маргинальные группы, основная масса населения, средний класс, «новые русские».
|
Уровень доходов
| Менее 150 долл. в месяц, 150-400 долл. в месяц, 400-2500 долл. в месяц, свыше 2500 долл. в месяц
|
Род занятий
| Рабочие, служащие - «бюджетники», государственные служащие, техническая и гуманитарная интеллигенция, колхозники, фермеры, лица свободных профессий, высшие менеджеры и предприниматели, руководители среднего звена, пенсионеры, студенты, домохозяйки, безработные
|
Образование
| Начальное, среднее, среднее специальное, незаконченное высшее, высшее
|
Пол
| Мужчины, женщины
|
Религия
| Православные, мусульмане, иудеи, атеисты, старообрядцы, католики, протестанты, прочие
|
Национальность
| Русские, украинцы, татары и т. д.
|
Возраст
| До 5 лет, 5-6 лет, 7-11 лет, 12-18 лет, 19-25 лет, 26-35 лет, 35-49 лет, 50-65 лет, старше 65 лет
|
Размер семьи
| 1-2 человека, 3-4 человека, 5 и более человек
|
Стадия жизненного цикла семьи
| Молодые одиночки, молодая семья без детей; семья с младшим ребенком до 5 лет; семья с младшим ребенком от 5 лет и старше; пожилые супруги, живущие вместе со взрослыми детьми; пожилые супруги без детей; прочие
|
Заболеваемость
| Контингенты пациентов с различными заболеваниями
|
3. Поведенческая классификация
|
Способ
классификации
| Типичные сегменты
|
Тип личности
| Увлекающаяся натура, конформист, бунтарь, авторитарная натура, честолюбивая натура
|
Образ жизни
| Традиционалисты, «западники», эстеты, жизнелюбы
|
Отношение к новинкам
| Новатор, ранний последователь, представитель большинства, отстающий
|
Подход к
совершению покупки
| Обдуманная покупка, импульсивная покупка, покупка нечеткого планирования
|
Опыт в качестве пользователя данного ЛС
| Не пользующийся, бывший пользователь, потенциальный пользователь, пользователь-новичок, регулярный пользователь
|
Интенсивность потребления
| Малое потребление, умеренное потребление, активное потребление
|
Степень приверженности к данной марке ЛС, МУ
| Никакой, средняя, сильная, абсолютная
|
Степень информированности и готовности купить
| Неосведомлённый, осведомлённый, информированный в деталях, желающий, намеревающийся купить
|