Цели и общие задачи маркетинга

М А Р К Е Т И Н Г

КОНФЛИКТ

КОНФЛИКТ

ПРИБЫЛЬ

= (

ЦЕНА

-

ИЗДЕРЖКИ НА ПРОИЗВОДСТВО

) Х

ОБЪЁМ ПРОДАЖ

КОНФЛИКТ

Направленность маркетинговой деятельности – увеличение прибыли (толстая стрелка), это приоритет. Как следует из формулы, достичь данную цель можно двумя путями:

1. повысить разность между ценой и издержками

2. увеличить число продаж

Общие задачи, которые в связи с этим решаются маркетингом (стрелки вниз) заключаются в увеличении продаж или повышением цен, реже в понижении издержек.

Исходным пунктом любой маркетинговой активности являются маркетинговые исследования. Их цель состоит в установлении объективной картины происходящих на рынке процессов и в выработке рекомендаций по оптимальному поведению в соответствующей ситуации.