Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Коми филиал Кировской государственной медицинской академии
Маркетинг в здравоохранении
Учебно-методическое пособие для студентов
Сыктывкар – 2008
УДК 614.29
Э41
Печатается по разрешению редакционно-издательского совета и центрально методической комиссии Кировского государственного медицинского института от _______ протокол N ____.
Маркетинг в здравоохранении: Учебное пособие для студентов/ Э.В. Нечаева – Сыктывкар: Коми филиал Кировской Государственной медицинской академии, 2008 г., 32 стр.
Рецензент:
В пособии изложены основная терминология, цели и задачи маркетинга в здравоохранении. Отражена структура системы маркетинга, механизмы сегментации рынка медицинских услуг, регулирование ценообразования; этапы маркетингового исследования; факторы, влияющие на структуру маркетинга; воспроизводства товара (медицинских услуг) и вопросы актуальности маркетинга с позиций управления здравоохранением.
© Нечаева Э.В. – Сыктывкар, 2008.
№/№ n/n | Содержание | Стр. |
1. | Цели и задачи; содержание темы; требования к объёму знаний и практическим навыкам студентов. | |
2. | Введение | |
3. | Терминология, определение и понятия маркетинга. | |
3.1. | Структура и элементы системы маркетинга. | |
3.2. | Логика маркетингового воздействия. | |
3.3. | Цели и общие задачи маркетинга. | |
3.4. | Основные этапы маркетинговых исследований. | |
4. | Сегментация рынка. | |
4.1. | Формирование рыночного сегмента | |
4.2. | Основные экономические факторы сегментации рынка в России. | |
5. | Ценообразование в системе маркетинга. | |
5.1. | Варианты ценообразования. | |
6. | Каналы распределения продукта. | |
7. | Актуальность применения концепции маркетинга в системе здравоохранения. | |
8. | Краткий словарь ценообразования. | |
9. | Контрольные вопросы | |
10. | Литература |
1. Цели и задачи; содержание темы; требования к объёму знаний и практическим навыкам студентов.
1.1 Цели и задачи - Дать понятие о сущности маркетинга в здравоохранении. Определение маркетинга. Ознакомить студентов с принципами маркетинговой деятельности медицинского учреждения,основными терминами и понятиями маркетинга, определение рынка здравоохранения и его основных сегментов, принципы сегментирования рынка, виды управления спросом на медицинские услуги, отличие рынка медицинских услуг от стандартного рынка, основные этапы маркетинговой деятельности, функции, принципы и цели маркетинговой деятельности.
1.2. Содержание темы - основные понятия, элементы раскрывающие сущность маркетинга: нужда, потребность, запрос, товар, обмен, сделка, рынок. Структура рынка общественного здоровья и здравоохранения.
Основные цели маркетинговой деятельности: расширение объема продаж и рынков сбыта, рост прибыли, обеспечение обоснованности принимаемых руководством фирмы, в области производственно-сбытовой и научно-технической деятельности.
Основные функции маркетинга: комплексное изучение рынка и проблем, связанных с осуществлением маркетинга (исследовательская функция), планирование ассортимента продукции, сбыта и распределения, реклама и стимулирование сбыта, учет и контроль.
Анализ рынка (ситуационный анализ): анализ факторов маркетинговой микросреды (поставщики, конкуренты, посредники, потребители); анализ факторов маркетинговой микросреды (демографические, экономические, технологические, политические, природные, культурные).
Выбор целевых рынков: принципы сегментирования рынка, выбор определенного сегмента, позиционирование товара, на рынке, выбор системы распространения, выбор стратегии продвижения на рынок. Управление маркетингом - управление спросом.
Ценовая стратегия, цена спроса, цена предложения, законы ценообразования. Структура стратегического планирования. Планирование маркетинга.
1.3. Студент должен знать
Основные термины и понятия маркетинга, определение рынка здравоохранения и его основных сегментов, принципы сегментирования рынка виды управления спросом на медицинские услуги, отличие рынка медицинских услуг от стандартного рынка, основные этапы маркетинговой деятельности, функции, принципы и цели маркетинговой деятельности.
Дата публикования: 2015-01-13; Прочитано: 2214 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!