I i i i i------------------------------------- 1------------ 1------------ 1------------ 1------------ 1

1985 1990 -1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 Годы

Рис. 1

Динамика числа организаций культуры в России (источник: Госкомстат России. Российский статистический ежегодник. 1987-2003 гг.)

На основе приведенных данных можно говорить об общей тенденции сокращения объема предложения услуг организаций культуры на российском рынке в среднем в 1,3 раза.

Однако в ведущих мировых странах объем предложе­ния услуг организаций культуры резко возрос за период 1985-2001 гг. Это отразилось, прежде всего, на увеличении числа организаций культуры и исполнительских коллекти­вов. По данным ООН, в западных странах общее количество музеев, театров, библиотек в 2001 г. возросло в 2,3 раза по сравнению с 1985 г. К примеру, в США к 2001 г. количество оперных компаний и симфонических оркестров, по сравне­нию с 1985 г., увеличилось более чем в два раза, оперных трупп — более чем в 6 раз, театров современного балета — более чем в 3 раза. Кроме того, рост объема предложения услуг организаций культуры привел к увеличению уровня занятости в сфере культуры. В 1985-2001 гг. рост занятости в данной сфере значительно превышал средний показатель по всему хозяйству в США — на 38%, во Франции — на 29%, Швеции — на 20%, Канаде — на 5%. Так, количе­ство художников, писателей и артистов балета увеличилось за последние десять лет на 80% — что в три раза быстрее темпов роста занятых в других областях.

1. МАРКЕТИНГ И КУЛЬТУРА

Россия занимает промежуточное положение среди зарубежных стран по объему предложения услуг музеев и театров, имея на своей территории 2113 музеев и 556 те­атров (табл. 4). Лидерами выступают такие страны, как Германия, США и Италия.

Таблица 4 Количество музеев и театров за рубежом и в России (на 01.01.2002 г. Источник: «Россия и страны мира. Статистический сборник», 2002, с. 92—93)

Однако, сравнивая относительные показатели, напри­мер количество музеев, театров на одного человека, на единицу территории, Россия выделяется самым низким уровнем предложения услуг музеев и театров. Кроме того, российская сфера культуры отличается несоответствием объемов спроса и предложения услуг организаций куль­туры. Так, сокращение объема спроса на услуги музеев и театров за 1985-2001 гг. (в 1,7 раза) в 1,3 раза превы­шало снижение объема предложения, что создало диспро­порции на рынке — избыток объема предложения при недостаточном объеме спроса. В результате, российский рынок культурных услуг характеризовался неравновесным состоянием. В то же время в ведущих мировых странах наблюдались тенденции равномерного увеличения объемов спроса (в 2,35 раза) и предложения услуг организаций культуры (в 2,25 раза).

На уровне учреждений культуры в России за этот пе­риод также произошли существенные изменения. Средняя нагрузка посещаемости музея сократилась с 107,7 тыс. чел. в 1985 г. до 35,2 тыс. чел. в 2001 г., т. е. в 3,1 раза,

МАРКЕТИНГ В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ

а средняя нагрузка посещаемости театра уменьшилась в 3,9 раза с 215,7 тыс. чел. в 1985 г. до 55,8 тыс. чел. в 2001 г. Это вызвано, с одной стороны, снижением спроса на услуги музеев и театров и, с другой стороны, ростом числа данных организаций культуры.

В целом, анализ статистических данных показывает, что в современной России направления развития рынка культурных услуг не соответствуют мировым тенденци­ям. В то время как за рубежом наблюдалось увеличение объемов спроса и предложения услуг сферы культуры. В России за период 1985-2001 гг. отмечалось значительное сокращение объемов спроса и предложения услуг органи­заций культуры при серьезных диспропорциях на рынке. Это привело к ухудшению экономического положения отечественных организаций культуры.

1.2. МАРКЕТИНГ И МАССОВАЯ КУЛЬТУРА