Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Ценообразование — установление цены на товар или услугу. Различают две основные системы ценообразования: рыночное ценообразование на основе взаимодействия спроса и предложения и централизованное государственное ценообразование на основе назначения цен государственными органами.
Выделяется несколько основных целей, которые может преследовать производитель товаров или услуг при установлении цены:
Сохранение предприятия — такую задачу производитель вынужден решать на рынке очень высокой конкуренции, либо в случае, когда запросы потребителей подвержены резким колебаниям необъяснённой природы.
Максимум текущего дохода, то есть увеличение объёма продаж и валовой выручки.
Максимум текущей прибыли, то есть извлечение наибольшей прибыли в условиях определённого рынком баланса спроса и предложения на текущий момент времени.
Завоевание рынка — производитель стремится максимально увеличить объёма сбыта, пренебрегая сиюминутной прибыльностью, имея цель в будущем наверстать прибыль за счёт уменьшения доли постоянных издержек в цене товара.
Завоевание лидирующей позиции — производитель готов поддерживать достаточно высокую цену на товар, позволяющую покрывать расходы на инновации и усовершенствование продукции, с тем, чтобы обеспечить репутацию лидера по качеству.
Методы ценообразования:
В условии монополии (средние издержки+прибль)
На основании конкурентного паритета (зависит от условий в отрасли, не стремится а активной деятельности)
На основе ощущаемой ценности товаров (не учитывается влияние тренда)
Установленные цены на основе торговли
Дата публикования: 2015-01-13; Прочитано: 320 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!