Брендинг -управление товарной маркой

Бренд –это товарная марка+гудвил(эиоц отношение).

Значение брендинга для компании:

· Бренды используются в качестве защиты ценовой конкуренции

· Потребители согласны платить больше за товар известные бренды

· Позволяют дифференцироать товары

· Повышает эффективность инф воздействия

· Бренды создают гарантию будущего компании за счет наличия постоянных клиентов

Структура бренда:

· Корпоративный (инденцифицируют компанию, производящ товар)

· Ассортиментный (бренд охватывающий несколько классов)

· Бренд товарной линии (названия различных серий товаров одной компании, предназначенных для различных категорий потребителей без упоминания имени компании-производителя)

· Суббренд-с его помощью уточняют или кокретизируют бренды товарной линии

· Брендируемые компоненты или сервисные программы

Хар-ка бренда:

· Сила бренда- хар-ет силу приверженности потребителей в марке.

· Широта –распределение на разные категории(хар-ет ориентацию бренда на различные потребительские группы)

Одним из ключевых решений брендинга явл брендовое расширение, т.е перенос имени марки на новый товар. Основное преимущество брендового расширения, считается минимизация рисков с выходом новой продукции. Основным недостатком явл размытие образа марки и риск подрывают доверие к марке при неудачном выводе нового товара.

Управнение брендингом осущ-тся с помощью brend book: описывает плейформу марки, включая миссию и философ марки, её ценности и индентификации, описание сообщения, каналов и методов передачи этого сообщения.

Ключевыми индетификаторами явл: логотип, система шрифта, фирменный цвет.