Виды рекламы. Печатная реклама – самая популярная и считающаяся традиционной

Печатная реклама – самая популярная и считающаяся традиционной. За долгое время её существования было придумано множество разновидностей от листовок, визиток, проспектов до огромных постеров, буклетов.

Главное отличие такой рекламы это отсутствие периодичности, такая реклама выпускается по мере необходимости.

Это компенсируется разнообразием печатной рекламы.

Реклама в прессе – доля газетно-журнальной рекламы в большинстве стран самая большая. К прессе относят издания с периодичностью не меньше раза в год. Конечно же, это газеты и журналы.

Главное отличие такой рекламы, что она доступна, демократична, разнообразна – начиная от маленького объявления про пушистых милых котят ищущих добрых хозяев до полноцветных роскошных полос в глянцевых журналах.

Медиа реклама – самый распространенный пример данной рекламы, всеми известная бегущая строка на экране ТВ. Главное преимущество медиа рекламы в её оперативности, от момента подачи заявки до выхода в эфир могут пройти лишь считанные минуты.

Аудиовизуальная реклама – в последние годы набирает все большую популярность среди представителей выставок и туристических объектов, большой многометровый плазменный экран показывающий товар или рекламирующий компанию яркий тому пример.

Наружная реклама (наружка) – агрессивный вид рекламы. В основном это рекламные щиты (билл-борды) и баннеры на зданиях. Растяжки поперек оживленной улицы обойдутся дешевле и будут эффективнее. Распространена реклама в транспорте.

Прямая почтовая реклама (Direct mail) – уникальный вид рекламы, зачастую единственно возможная – если ваша целевая аудитория немногочисленна и территориально разбросана по разным городам.

Прямая почтовая рассылка одно из самых эффективных средств рекламы, потому что охватывает именно конкретную целевую аудиторию.

Интернет реклама – выходит на передний план, потихоньку тесня таких монстров как наружную и печатную рекламу. Ограничена низким процентом компьютеризации в стране.

Выставочная реклама (ярмарки) – отличное средство тематической, специализированной рекламы. Тут все средства хороши, в том числе и пиар-компании.

Элементы PR (паблик рилэйшнз) – являются частью рекламных компаний. Связь с прессой поддерживается путем организации пресс-конференций, круглых столов, участия первых лиц компании в рекламных передачах. Пиар, благотворительность и спонсорство, участие в массовых мероприятиях способствует повышению имиджа фирмы, репутации, и формированию личного имиджа руководителя (паблисити).

Рекламные сувениры – прекрасное дополнение к различным рекламным акциям и выставкам, презентациям и праздникам.

Самая большая раздача сувениров происходит перед новогодними праздниками. Правильно подобранный и красиво презентованный рекламный сувенир создает положительное впечатление о фирме-дарителе и повышает её репутацию.

Устная реклама – эффективна в крупных торговых залах, на местах продаж.

Реклама по телефону или внутренней сети магазина, это не все – различные дегустации, распродажи, лотереи, игры Деда Мороза с детьми, пока родители выбирают новогодние или рождественские подарки и т.д.

Стимули́рование сбы́та — это вид маркетинговых коммуникаций, обозначающий комплекс мероприятий по продвижению продаж по всему маршруту движения товара — от изготовителя через каналы сбыта до потребителя — с целью ускорения сбыта товаров. В основе данных мероприятий — краткосрочное увеличение продаж путем предоставления покупателю (как конечному потребителю, так и розничному продавцу) определенной выгоды.

В западном маркетинге стимулирование сбыта относят к мероприятиям BTL.

Виды стимулирования сбыта:

1) Стимулирование розничной торговли:

· дополнительные сделки с компаниями-продавцами

· конкурсы для компаний-продавцов или их персонала

· предоставление специальной рекламной поддержки при условии увеличения продаж

2) Стимулирование потребителей:

· Программа лояльности

· предоставление бесплатных образцов

· скидки

· подарочные предложения

· конкурсы и розыгрыши

· промоакции

3) Стимулирование продаж существует во многих различных формах, проклассифицировать, которые можно следующим образом:

· в зависимости от инициатора и целевой группы;

· ценовое стимулирование продаж или ценностное стимулирование продаж;

· горизонтальный или вертикальный эффект;

· проникающее или широкомасштабное воздействие;

· прямое или опосредованное стимулирование продаж;

· стимулирование продаж, ориентированное непосредственно на рост продаж, или имеющее информационно-коммуникативную направленность

Разработаны различные формы стимулирования продаж. Рассмотрим следующие типы потребительского стимулирования продаж:

§ ценовое стимулирование продаж;

§ ценностное стимулирование продаж;

§ стимулирование продаж, использующее принцип лотереи;

§ стимулирование продаж, имеющее информационно-коммуникативную направленность

Неэтичная реклама - в РФ - реклама, которая:

- содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов;

- порочит объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние;

- порочит государственные символы, национальную валюту РФ или иного государства, религиозные символы;

- порочит физическое или юридическое лицо, деятельность, профессию, товар.