Вопрос 2.Территориальный маркетинг

Билет 1.

Вопрос 1.Основные этапы развития маркетинга.

Этапы маркетинга:

1) Ориентация на производство (до 1937)

2) Ориентация на сбыт (1937-1950)

3) Ориентация на спрос (1950-1980)

4) Ориентация на клиента с целью удовлетворения потребностей клиента и завязывание с ним деловых отношений (1980-…)

Конъюнктура рынка — экономическая ситуация, складывающаяся на рынке и характеризующаяся уровнями спроса и предложения, рыночной активностью, ценами, объемами продаж, движением процентных ставок, валютного курса, заработной платы, дивидендов, а также динамикой производства и потребления.

Конъюнктурный рынок зависит от действий факторов, основными из которых являются: денежные доходы потребителей, цены на товары, соотношение спроса и предложения ценных бумаг, их доходность.

Рыночная конъюнктура определяет коммерческую ценность и конкурентоспособность товаров, возможность и экономическую целесообразность купли-продажи, выбор потенциальных и фактических стран-экспортеров (импортеров) и фирм-контрагентов, поиск благоприятного момента выхода на рынок, формы и методы этого выхода.

Вопрос 2.Территориальный маркетинг.

Маркетинг-территория – это деят-ть, предпринимаемая с целью создания, поддержания, изменения отношений или поведения субъектов рынка по поводу конкретных территорий, сосредоточенных или востребованных там ресурсов – природных, технических, финансовых и др.

Имидж-территория – набор убеждений и ощущений людей, кот. возникают по отношению к природно-климатическим, историческим, соц-экономическим, политическим сферам данной территории.

Репутация-территория – комплекс возможностей и гарантий реализации интересов в целевой аудитории, заинтересованной в эффективном использ-нии конкур. преимуществ данной территории для жизни, бизнеса, капиталовложений, отдыха и т.д.