Тема 2. Маркетинговая среда

Цель занятия СРС

Освоить методику PEST-анализа, т.е факторов макросреды, влияющих на деятельность компании.

Задание 1. Методика PEST-анализа на примере компании. (см. раздаточный материал по дисциплине «Маркетинг»)

Требования к оформлению

Работа является индивидуальной. Выполняется на стандартном листе формата A4 (210х297), в котором дан шаблон данного анализа.

Текст заполняется по поставленным требованиям.

В верхнем правом углу указываются: дисциплина, курс, группа, Ф.И.О. студента

Общий объем 1-2 страницы

1. Котлер Ф., Маркетинг и менеджмент: Учебник для вузов/ Пер. с англ под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб, 2006.

2. Котлер Ф., Армстронг Г. и др. Основы маркетинга.: Учебник для вузов/ Пер. с англ. 2-е европ. Изд. – М., СПб., Изд.дом «Вильямс, 2010.

3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: учебник для вузов. 3 изд. – М., 2007

Цель занятия СРСП

Освоить методику PEST-анализа, т.е факторов макросреды, влияющих на деятельность компании.

Вопросы для обсуждения

1. Маркетинговая среда и ее слагаемые.

2. Микросреда. Факторы и их характеристика.

3. Макросреда. Факторы и их характеристика.

4. Особенности маркетинговой среды в Казахстане и ее влияние на деятельность фирм.

5. Организация служб маркетинга на предприятиях.

служб маркетинга.

Основная литература:

1. Котлер Ф., Маркетинг и менеджмент: Учебник для вузов/ Пер. с англ под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб, 2006.

2. Котлер Ф., Армстронг Г. и др. Основы маркетинга.: Учебник для вузов/ Пер. с англ. 2-е европ. Изд. – М., СПб., Изд.дом «Вильямс, 2010.

3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: учебник для вузов. 3 изд. – М., 2007