Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Контролируемые факторы управляются организацией и её службами маркетинга.
1. Факторы, определяемые высшим руководством.
А.Общая деятельность:
общие категории продукции услуг;
функции в системе маркетинга (поставщик - производитель - оптовое звено - розничное звено);
территориальные границы деятельности;
конкретная деятельность компании.
Б. Общие цели - устанавливаемые руководством задания, степень выполнения которых можно измерить количественно.
В. Роль маркетинга. Отмечая его важность, устанавливая его функции, встраивая его в общую деятельность фирмы.
Г. Роль других предпринимаемых функций и их взаимосвязь с маркетингом. Должна быть чётко обозначена для того, чтобы избежать наложения функций, ревности, конфликтов.
Д. Корпорационная культура - единая система ценностей, норм и правил деятельности, передаваемая сотрудникам, которые должны её соблюдать (ориентация на краткосрочную и долгосрочную перспективу, особенности рабочей среды, централизованная и децентрализованная структура управления и так далее).
2. Факторы, определяемые маркетингом.
Дата публикования: 2015-01-13; Прочитано: 208 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!