Основные элементы комплекса маркетинга. Их краткая характеристика

На любом предприятии существует 4р маркетинга:

1.Place

2.Product

3.Price

4.Promotion

В сфере услуг возникает 5р – People.

В производстве 6р – Package.

1.Место.Первое пи маркетинга включает решение 2-х базовых задач:

-определение потенциальной рыночной ёмкости(2 способа: по аналогии – никто никогда не сможет продать товаров больше, чем это сделано на классическом рынке;

по формуле- Пр +- От +-Опр – Э + И – Эк + Ик,

где Пр- производство данного товара на данной территории.

Опр – остатки у производителя.

От – остатки в торговле.

Э – экспорт. И – импорт. Эк – косвенный экспорт.)

-сегментация рынка(сегмент измеряется в людях, имеет 3-5-7 параметров. 3-фамилия имя отчество.)

2.Товар в маркетинге – средство решения проблем покупателя. 4 группы товаров которые должны быт в фирме:

-благотворно здоровые товары(низкая сиюминутная привлекательность, но полезные для здоровья)

-желанные товары(и привлекательность и здоровье)

-приятноугождающие товары(сиюминутная привлекательность, но вред для здоровья)

-неполноценные товары.(ни то, ни то)

3. Цена. речь идет не столько о цене, сколько о стратегии ценообразования или ценовой политике компании. Какие здесь могут быть варианты?

· Дискаунтер (самые низкие цены)

· Среднерыночные цены

· Премиум-сегмент (цены – выше рыночных)

· Дешевле, чем у лидера рынка и др.

4. Продвижение. задача – сообщить целевой аудитории компании о её замечательном продукте.Для этого используются все возможные и невозможные средства продвижения – реклама, связи с общественностью, распродажи, дегустации, специальные предложения и прочее. В конечном итоге клиент должен остаться доволен, а компания – заработать.