Роль и значение маркетинга в деятельности предприятия

Маркетинг организации – это деятельность по изучению рынка, разработке, распределению и продвижению товаров для осуществления сделок купли-продажи, с помощью которых наилучшим способом достигаются цели организации и удовлетворяются потребности покупателей.

Цель: определить перспективные направления маркетинговой деятельности, которые обеспечивают конкурентные преимущества с минимальными затратами ресурсов.
Организационная структура маркетинговой деятельности на предприятии – это совокупность служб, отделов, подразделений, в состав которых входят работники, занимающиеся той или иной маркетинговой деятельность. Каждое предприятие создает отдел маркетинга с таким расчетом, чтобы он наилучшим образом способствовал достижению маркетинговых целей

Конкретизируя роль маркетинга на предприятии, можно указать на следующие основные направления его использования:

1. постоянное изучение состояния и динамики рынка;

2. анализ рынка, исследование поведения потребителей, анализ деятельности конкурентов, сегментация рынка;

3. определение потребностей, нужд и запросов различных групп покупателей;

4. разработка и изготовление товара, который необходим покупателю и способен удовлетворить его потребности;

5. установление цен, приемлемых для покупателя и обеспечивающих достаточную прибыль производителю;

6. - построение каналов распределения продукции и организация товародвижения; - реклама, связи с общественностью

7. установление путей и форм активного воздействия на рынок, формирование спроса и стимулирование сбыта.

Концепция маркетинга реализовывается только тогда, когда все эти направления осуществляются в единстве и целостности.

Предприятие, ориентирующееся на концепцию маркетинга, считает, что оно знает нужды и потребности покупателей и удовлетворяет их более эффективно, чем это делают конкуренты. Следовательно, получение определенной прибыли обеспечивается не за счет навязывания покупателю произведенных товаров, а за счет удовлетворения его потребностей. Тем самым достигается сбалансированность интересов производителей и потребителей.