Эволюция маркетинга

На каждом этапе развития маркетинга формировалась определенная его концепция.

1 этап: 1860-1930г (1 концепция совершенствование производства)

Суть: потребитель не будет благосклонен к товару, если товаров мало и у них высокая цена.

2 этап: 1930-1950г (2 концепция. Совершенствование товара).

Суть: потребитель будет благосклонен к товарам лучшего качества и характеристики.

3 этап: 1950-1960г (3 концепция интенсификация коммерческих усилий)

Суть: потребитель не будет благосклонен к товару если не предпринимать усилий в сфере продаж.

Средства: Жесткие продажи. Стимулирование сбыта, реклама.

4 этап: 1960-1980г (4 концепция. Маркетинговое управление), т.е. долгосрочное и перспективное планирование и прогнозирование опирающееся на:

во-первых, на исследование рынка, товара, покупателя;

во-вторых, использование комплексных методов формирования спроса и стимулирования сбыта (ФОССТИС);

в-третьих, ориентация на товары рыночной новизны, вычисление потенциальных покупателей.

Суть: получение прибыли на рынке путем удовлетворение потребностей потребителя.

5 этап: 1980-1991 (стратегический маркетинга). Акцент на долгосрочные перспективы. Систематический анализ рынка, который приводит к разработке эффективных товаров для конкретных групп потребителей.

6 этап: 1991-1995 г.(социально-этическая концепция). Индивидуальные потребности и запросы потребителей являются ориентиром рынка.

7 этап: с 1995 по наше время. Маркетинг взаимодействия. Удовлетворение потребностей потребителей, интересов партнеров и государства в процессе их коммерческого и не коммерческого взаимодействия. Методы: координации, интеграции и сетевого анализа, комплекс маркетинга.