Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Устный опрос:
1. Эффективность маркетинговой деятельности.
2. Расчет эффективности рекламы.
3. Виды маркетинговой эффективности.
Тест:
1. Доля компании «В» в объеме продаж на рынке, если она пропорциональна маркетинговым усилиям компании, равна …
Маркетинговый бюджет | Эффективность | |
Компания А | 0,9 | |
Компания В | 0,5 |
6. 0,67;
7. 0,53;
8. 0,32;
9. 0,41.
2. Продолжительное существование компании возможно только, если компании удается ликвидировать стратегический разрыв по прибыли, которым является различие между:
А. существующими и будущими продуктово-рыночными комбинациями;
Б. результатом существующей и планируемой политики;
В. желаемой целью и результатами существующей политики;
Г. среднесрочным и долгосрочным планированием.
3. Каждое рыночное предложение или предложение компании может быть дифференцировано по:
А. видам;
Б. имиджу;
В. персоналу;
Г. товару;
Д. услугам;
Е. отраслям;
Ж. потребителям.
4. Компании могут дифференцировать свои товары по таким характеристикам, как:
А. Стиль;
Б. Уверенность;
В. Концентрация;
Г. Ценовая политика;
Д. Функциональность.
5. Компании могут дифференцировать сопровождающие товар услуги по таким характеристикам, как:
А. Доставка;
Б. Компетентность;
В. Стиль;
Г. Рекламная компания;
Д. Консультации.
Основная литература:
1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия, практика М.: Центр экономики и маркетинга, 2006.
2. Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент. С.-Пб.: Изд. Дом «Вильямс», 2007.
3. Бове К., Арене В. Современная реклама. М.: Экономистъ, 2006.
4. Волков С.И., Восканян Р.С. Товарные знаки в условиях рыночной экономики М.: Дело, 2000.
5. Дурович А.П. Конкурентоспособность товаров в системе маркетинга. Мн.: БГЭУ, 2003.
6. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М.: Дата-Стром, 2002.
7. Леви М., Вейтс Б. Основы розничной торговли. М.: Экономистъ, 2005.
8. Петров И.А. Охрана товарных знаков М.: Дело, 2002.
9. Смирнов Э.А. Управление качеством рекламы. М.: РИП-Холдинг, 2001.
10. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. С.-Пб.: Питер, 2006.
11. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. Петразаводск: Фониум, 2004.
Дополнительная литература:
1. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. С.-Пб.: Питер, 2004.
2. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. – М.: Изд. Дом «Вильямс», 2000.
3. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. — М.: Финпресс, 2005.
4. Диксон П.Р. Управление маркетингом М.: БИНОМ, 2008
5. Картер Г. Эффективная реклама. М.: Прогресс, 1996
6. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. С.-Пб.: Питер Ком, 2006.
7. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. — М.: Наука, 2005.
Дата публикования: 2015-01-13; Прочитано: 378 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!