Самостоятельное решение задач

Задача 1. Компания Artсaffe, производитель кофе, имеет следующие данные по исследованию рынка для своего нового товара, кофе с ароматом рома:

цена этого кофе на 20% выше средней цены на рынке;

интенсивность использования составляет 15% выше среднего;

сформированное узнавание марки составляет 75%;

покупательское намерение составляет 3.5 по пятибалльной шкале;

кумулятивная степень проникновения составляет 15%;

процент повторной покупки равен 25%;

выборочное вспоминание равно 33%.

Какова будет доля рынка кофе в процентах на основании данной информации?

Задача 2. www.books-for-you.ru предлагает широкий ассортимент книг через электронные книжные магазины. Потребители платят в среднем на 10% меньше за книгу, чем в обыкновенном магазине. Однако они оплачивают административные и почтовые расходы. В результате, цена оказывается такой же, как и в книжном магазине. Для заказов меньше, чем на 1000 рублей, включая административные и почтовые расходы, www. books-for-you.ru запрашивает доплату в 85 рублей, в связи с достаточно высокими расходами по обработке заказа. Какой термин описывает данную доплату как стратегию?

Задача 3. По рекомендациям маркетологов фирма запустила рекламную кампанию марки йогурта X, провела промо-акции и спустя полгода сделала опрос, чтобы выяснить, насколько марка узнаваема покупателями. Результаты исследования показали, что о ней слышали 77% потребителей, 42% познакомились с маркой при покупке, 9% уже опробовали продукт во время дегустаций, но только 8% совершили или намерены совершать повторную покупку.

Задача 4. До проведения рекламной кампании фирма ежемесячно продавала шампунь в 200-граммовых упаковках. После промо-акции «две по цене одной» продажи увеличились на 40%, но упали сразу после ее окончания до уровня ниже прежнего, а через два месяца поднялись на 20%. Как может развиваться ситуация дальше?

Задача 5. Компания выяснила, что коэффициент ценовой эластичности на продаваемый ею товар равен 2,1. На основании данной информации компания несколько снизила цены на свою продукцию с целью максимизировать оборот компании. Решение было:

Верным,

Недостаточно информации для оценки правильности принятого решения,

Не верным.

Задача 6. Специалист службы маркетинга компании, выпускающую маркеры, нашел среднюю цену на аналогичную продукции 4-х ведущих конкурентов (сумму цен на аналогичный товар 4-х конкурентов разделил на 4, средняя цена по рынку составила 17 рублей). Цену на маркеры, выпускаемые компанией, установил на 10% ниже среднерыночной (установленная цена составила 15 рублей 30 копеек). Какой из методов ценообразования применил специалист?

Задача 7. Оцените, является ли целесообразным выделение маркетингового бюджета в размере 80000$ при следующих условиях. Объем продаж в настоящее время составляет 100 000 единиц продукции при стоимости одной единицы в 100 долл. При этом, прямая себестоимость единицы продукции составляет 30 долл., вмененные постоянные издержки составляют 500 000 долл. В случае выделения дополнительного бюджета, планируется рост объема продаж на 30%. Имеет ли смысл выделять бюджет?