Вопрос 31 Виды эффективности рекламы и основные подходы ее расчета

Виды эффективности:

1) «эффект взаимопонимания», т.е. потенциальное воздействие рекламы на уровень осведомленности потребителей о том или ином товаре (зачастую сводится к «апробации текста»). В последние годы этот метод связывают с понятием «коммуникационной эффективности рекламы»;

2) коммерческий эффект (просто определить для прямого маркетинга, и крайне сложно – в остальных случаях, когда на объем продаж влияет множество факторов).

Прибыльность рекламы: Пр = Чцп х Всп х П - Зр

Чцп - ч исло целевых потребителей, эффективно охваченных данным средством рекламы;

Всп - вероятность совершения покупки в результате эффективного охвата;

П - прибыль от реализации ед-цы товара, которая равняется его продажной цене за вычетом себестоимости

Зр – затраты на рекламу

Коммерческий эффект рекламы:

Эк = Доля расходов х Доля голоса х Доля мнений х Доля рынка

где «доля расходов» - величина рекламных расходов на данную ТМ; «доля голоса» - это приходящаяся на данную торговую марку часть расходов на рекламу всей товарной категории, к которой относится эта ТМ; «доля рынка» - рыночная доля данной ТМ; «доля

мнений» - доля мнений и откликов потребителей на данную ТМ.

Расчёт рентабильности (рекламирования):

Р = (П / З) ·100 %,

П — прибыль, полученная от рекламы;

З — затраты на рекламу.

Вопрос 32 Экономическая эффективность рекламы: сущность и особенности определения

ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ — соотношение между результатом, полученным от рекламы, и вложенными средствами на ее реализацию за определенный промежуток времени.