Инвестиции в маркетинговые активы. Эффективность маркетинговых инвестиций

Высокая стоимость маркетинговых инвестиций предопределяет интерес к оценке эффективности (рентабельности).

Руководству современных компаний уже недостаточно знать только показатели потребительской осведомленности или предпочтений.

Оно желает знать, как влияют маркетинговые программы на объем продаж, прибыль и стоимость компании. Инвестирование, с точки зрения акционера это отказ от текущих выгод в пользу увеличения прибыли и доходности в будущем.

Поэтому инвестиционная привлекательность и рентабельность должны быть установлены в результате анализа капиталовложений и прогнозируемых доходов.

Оценка эффективности маркетинговых инвестиций может проводиться путем определения показателя рентабельности маркетинговых инвестиций. (РМИ).

Поскольку РМИ – процентный показатель, его положительное значение соответтвует финансовой выгоде от инвестиции, а отрицательное – убытку. В случае,если валовая прибыль равна маркетинговым инвестициям, значение РМИ составит 0%, что характеризует безубыточность инвестиций.