Понятие социологии как науки об обществе. Объект и предмет социологии

«Впусти малыша в свое сердце - выбери жизнь!»

- анализ ситуации -Россия занимает лидирующее место по числу абортов. Ежедневно убивается огромное число неродившихся детей!

- цель – убедить женщин не делать аборты

- задачи – не понятны

- целевая аудитория – женщины детородного возраста

- сообщение – впусти малыша в свое сердце - выбери жизнь!

- средства распространения – наружная реклама

- оценка результатов – не владеем информацией о том, какую оценку сделали организаторы

Организатор: Благотворительный Фонд

Вывод: Рассмотрим изображение: весы, на первой чаше хирургические инструменты, на второй детские пинетки. Первая чаша перевесила. Создатели данной рекламы уже сделали выбор за свою аудиторию- выбор сделан в пользу прерывания беременности!

Естественно, что создатели не хотели достичь данного эффекта, но это не коммерческая реклама, где отсутствие эффективности равно потери прибыли, здесь цена ошибки равна жизни.

И даже то, что создатели вынесли вторую чашу на первый план не имеет желаемого эффекта, что перевесило, то и сильней, тот выбор весомей. И это сидит в подсознании каждого человека.

- в России миллионы женщин выбирают аборт и чтобы не делать этот жутчайший поступок им необходима сильная мотивация, помощь и поддержка. А в результате, женщины видят лишь молчаливое одобрение на убийство!

Хотелось бы подвести итог всему вышесказанному:

социальная реклама должна быть эффективной, иначе она превращается из благо во вред!

Если во втором случае организатор теряет свои средства вследствие неэффективной рекламы, то в третьем случае ценой может быть жизнь (антиабортные кампании), прививание неправильных ценностей, идеалов, стремлений и т.д.

Реклама, за счет своей повторяемости, имеет такое свойство, как убеждение. Человек, впервые столкнувшись с рекламным обращением сначала реагирует с любопытством и постепенно, с каждой повторной встречей с данным обращением впускает послание в свою голову.

Раньше (до нашествия рекламы) мы жили спокойно без йогурта «Активия» и ничем не страдали, а теперь у нас проблемы с пищеварением. А все потому, что йогурт необходимо было продать и ему придали дополнительное уникальное свойство. И постепенно от ролика к ролику население убедили, что без «Активия» жить нельзя- будут проблемы.

Подумайте, без скольких товаров мы раньше обходились, а сейчас считаем их жизненно необходимыми.

Дело в том, что и в коммерческой и социальной рекламе действуют одни и те же законы.

В чем мы сегодня убеждаем свою аудиторию, то постепенно и откладывается в ее подсознании. Цена ошибки в социальной рекламе слишком высока и ответственность каждого, какую рекламу он создает.

Социальная реклама должна быть только качественной и эффективной и только тогда она будет приносить то благо, для которого она и создана, а именно изменять людей, их взгляды, делает мир лучше и добрей!

Спасибо за внимание!

С уважением,

Танкаева Анастасия

"Курсор" Агентство Социального Маркетинга

г. Ростов- на- Дону,

Тел: 8 909 420 82 57

E-mail: [email protected]

ICQ: 625 247 378

Skype: tankaevaa

http://vkontakte.ru/public30671233

Понятие социологии как науки об обществе. Объект и предмет социологии.

СОЦИОЛОГИЯ (от греч. socio – общество, лат. logos – слово, наука) – наука об обществе. Это общее определение имеет несколько уточняющих объяснений: 1) наука о социальных системах, из которых состоит общество; 2) наука о закономерностях развития общества; 3) наука о социальных процессах, социальных институтах, социальных отношениях; 4) наука о социальной структуре и социальных общностях; 5) наука о движущих силах сознания и поведения людей как членов гражданского общества. Последнее определение является относительно новым и его все больше разделяют многие социологи. Исходя из этого определения социологии, ее предметом является совокупность социальных явлений и процессов, характеризующих реальное общественное сознание во всем его противоречивом развитии; деятельность, действительное поведение людей, а также условия (окружающая среда), которые влияют на их развитие и функционирование в социально-экономической, социально-политической и духовной сферах жизни общества.

Объектом социологии является общество, взятое в целом, а также отдельные его части, достаточно крупные для того, чтобы в них проявились закономерности, характерные для общества.

Объектами социологического познания могут являться:

· глобальное мировое сообщество;

· традиционное национальное общество;

· микрообщество (социальная группа, семья и т.д.);

· индивид.

Под предметом социологии понимают:

1) человек, его сознание, его отношение к общественным изменениям; исследование человека, как члена социальной общности, социальный слоя, социального института; мотивы поведения в конкретной общественной ситуации, егопотребности, жизненные ориентации, внутренний мир.

2) Деятельность человека, посредством изучения которой раскрываются институциональный, стратификационный, управленческий и другие уровни организации общественной жизни.

3) Отношения между группами людей, занимающими разное положение в обществе, принимающее неодинаковое участие в экономической и духовной жизни, различающиеся уровнями и источниками своих доходов, структурой личного развития, типом общественного сознания.

4) Социальные структуры и структурные элементы (личности, социальные общности, социальные институты): социально-демографические, национальные; социально-профессиональные и т.д.

5) С точки зрения глобалистов современный мир описывается с геноэкономических, геополитических, транс-культурных позиций; изучаются: исторические системы (цивилизации; культурно-исторические типы).

6) Реальное общественное сознание – деятельность и поведение людей, как воплощение из знаний, установок, ценностных ориентаций, потребностей и интересов, закрепленных в коллективном сознании.

Итак, предмет социологии - это социальные взаимодействия между людьми, а также закономерности, возникающие в ходе этих взаимодействий. Социология интересуется не отдельными случаями, а родовыми процессами или типичными феноменами, существующими всегда и повсюду