Основные виды контроля рекламы

1. По характеру ставящихся перед контролем целей выделяются:

1.1. Стратегический контроль рекламной деятельности.

1.2. Тактический контроль рекламной деятельности.

2. В зависимости от времени проведения различаются:

2.1. Предварительный контроль. Инструментом проведения служит предтестирование.

2.2. Последующий контроль. После осуществления рекламной кампании измеряется фактический эффект — производится посттестирование.

3. В зависимости от объекта контроля можно выделить:

3.1. Контроль экономической и коммуникативной эффективности рекламы.

3.2. Контроль рекламного бюджета.

3.3. Контроль эффективности средств рекламы и т. д. и т. п.

4. По типу субъекта контроля:

4.1. Внутрифирменный контроль (самоконтроль).

4.2. Внешний контроль.

Основные уровни контроля рекламной деятельности:

1. Уровень рекламной службы фирмы.

2. Уровень маркетинговой службы и высшего руководства фирмы.

3. Государственный и общественный контроль рекламной деятельности.

a. Тактический контроль осуществляется по нескольким направлениям:

1. определение оптимальных вариантов рекламных обращений, средств их распространения, каналов коммуникаций и рекламоносителей. Решение этих задач обычно предшествует рекламной кампании. Инструментом предварительного контроля элементов рекламной кампании выступает предтестирование.

2. определение эффективности конкретных рекламных кампаний после их проведения (методы посттестирования)