Определение рыночного сегмента

При планировании рекламной компании должен быть четко определен тот контингент потенциальных покупателей товара, на который фирма рассчитывает или который требуется завоевать. Анализ идет по двум направлениям:

определяется рыночный сегмент рынка и анализируются количественные показатели потребностей этой группы людей в товарах, в том числе в товарах данной фирмы.

подробный анализ покупательной способности и потребностей выделенного сегмента потребителей с учетом их индивидуальных особенностей (выделение групп – потенциальных, новых, постоянных).

Выбор концепции рекламы.

Концепция рекламируемого товара является простой формулировкой того, как реклама представляет товар целевой аудитории. Концепция рекламы должна соответствовать целям рекламной компании, товару (услуге), который рекламируется и прослеживаться на протяжении всейрекламной компании.

Концепция рекламы должна быть:

40. Привлекательной.

41. Понимаемой.

42. Короткой.

Выбор каналов рекламных коммуникаций.

Эффективность средства рекламирования определяется следующими факторами:

43. наибольший охват потребительской аудитории;

44. донесения сообщения до руководящих работников;

45. затраты на размещение рекламы.