Создание нового товара

Основные этапы создания нового товара:

1. Поиск предложений о новом товаре.

Необходимо собрать и проанализировать всю информацию, относящуюся к создаваемому товару. На основе этого формулируются предложения о том, каким должен быть товар. Эти предложения дополняются через опросы покупателей, посредников, исследования рынка.

2. Отбор наилучших идей о товаре.

Среди возможных предложений о товаре выбираются те, которые являются лучшими с точки зрения деятельности фирмы. Анализируются технические возможности конструирования и производства новых товаров, обеспечения исходными материалами, правовые аспекты производства и продажи товаров.

3. Анализ возможных продаж.

Основное внимание уделяется:

- исследованию физических свойств нового изделия;

- определение затрат на производство;

- исследование потребительских свойств товара;

- определение объемов продаж;

- установление возможной прибыли.

4. Разработка товара.

С учетом всех замечаний, предложений создается прототип нового товара с его упаковкой и товарным знаком.

5. Опытное производство товара и его продажа.

Основное внимание уделяется маркетинговому исследованию нового товара. Его предлагают по установленной цене на нескольких сегментах рынка, изучают отношение к товару покупателей, анализируют замечания и предложения. Устанавливают возможный объем продаж и предполагаемую прибыль.

6. Производство и коммерческое освоение нового товара.

Организуется массовое производство нового товара, разрабатывается политика его распределения, ценовая политика и политика продвижения товара на рынок.