Система підтримки прийняття рішень Marketing Expert

Marketing Expert - система підтримки прийняття рішень на всі х етапах розробки стратегічного і тактичного планів маркетингу і контролю за їх реалізацією.

Основні функції системи. Програма Marketing Expert призначена для рішення двох головних задач:

1. Проведення аудиту маркетингу: оцінки реального положення компанії на ринку, порівняння з конкурентами, виявлення силі, них і слабих сторін збутової структури, цінової політики.

2. Планування маркетингу: вироблення оптимальної стратегії і тактики на ринку з використанням відомих аналітичних методик (сегментний аналіз, SWOT-аналіз, Portfolio-аналіз і т. д.). У процесі реалізації головних задач користувач вдержує можливість вирі­шити наступні окремі задачі:

• оцінити рентабельність продукції по окремих товарах і товарних групах, а також прибутковість окремих сегментів ринку;

• розрахувати загальний обсяг ринку по товарах і темпи його збільшення;

• розрахувати ціни на товари, виходячи із заданого рівня рен­табельності підприємства;

• оптимально розподілити продукцію по каналах збуту. Центральним елементом програми служить «карта ринку», яку конструює користувач за допомогою спеціального графічного препроцесора. «Карта ринку» схематично відображає компанію, її підрозділи, території, на яких вона діє, товари, групи споживачів, г конкурентів і т. д. Всі об'єкти певним чином узгоджуються і детально описуються (відповідна інформація може бути введена при ак­тивації об'єкта). У такий спосіб Marketing Expert дозволяє «про­робляти» кожен істотний елемент у життєдіяльності компанії, ут­римуючи перед очима загальну картину. Крім кількісних методик, Marketing Expert містить засоби якісного аналізу (експертні аркуші і засоби їх редагування).

10.2. Програмний продукт стратегічного корпоративного управління ORACLE FINANCIAL ANALYZER фірми «ORACLE»