Блок 28

Вопрос 0. Типичный пример постороннего влияния на системы передачи рекламных посланий потребителю (шум) это:

Варианты ответа: a) законодательное вмешательство государства в правила размещения рекламы b) рекламная кампания конкурентов, проводимая в тех же рекламных средствах, которые используются компанией c) возражения рекламиста формулируемые в ходе обсуждения способов и содержания рекламного обращения в процессе переговоров с рекламодателем d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Вопрос 1. Рекламное агентство планирует разместить рекламу с купоном для ответа в еженедельных журналах, в равной степени соответствующих целевой группе потребителей. Необходимо выбрать одно из четырех изданий по критерию наименьших затрат на один купон большей стоимостной эффективности одного, для которых известна следующая информация:

Издание	Аудитория	Ожидаемый возврат (в %)	Стоимость размещения рекламного объявления (х 1000) купонов (руб.)
А		0,1
В		0,3
С		0,9
D		0,5	57000.

Итак, рекламу следовало бы разместить в издании:

Варианты ответа: a) «А» b) «В» c) «С» d) «D» e) правильного ответа нет.

Вопрос 2. Какой из показателей можно использовать для того, чтобы сформулировать цели рекламной кампании:

Варианты ответа: a) создание и возможно поддержание предпочтения определенному продукту/ торговой марке b) рост продаж на Х% c) увеличение доли рынка на N% d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Вопрос 3. В исследованиях средств массовой информации термин «интенсивность чтения»характеризует:

Варианты ответа: a) количество страниц журнала, которые обычно прочитывают или просматривают b) уровень концентрации при чтении журнала c) сколько раз журнал был прочитан или просмотрен d) количество журналов, которое респондент прочитал за определенный период времени e) правильного ответа нет.

Вопрос 4. Рекламное сообщение, в котором подчеркивается необходимость покупать не менее четырех зубных щеток в год является частью следующей стратегии:

Варианты ответа: a) развития рынка b) проникновения на рынок c) развития продукта d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Вопрос 5. Рекламное объявление размещено в журнале, который в среднем покупают и читают 100 000 человек. Из них 60 000 человек принадлежат к группе, на которую ориентировано данное объявление. Оценки показывают, что эта группа читателей составляют около 50% от всей целевой группы. Какое из приведенных значений показателя нетто-охвата является верным (при допущении, что реклама была размещена на последней обложке в одном номере журнала):

Варианты ответа: a) 60 000 человек b) 50 % c) 60 % d) 54,75 % e) правильного ответа нет.

Вопрос 6. Фирма-производитель уже в течение года ведет телевизионную рекламу одного из своих продуктов. После года рекламирования результаты пост-тестирования показывают, что без подсказки телевизионную рекламу фирмы могут вспомнить 13% опрошенных, а с подсказкой - 43%. Затраты на создание рекламы были очень высоки, и поэтому фирма хотела бы использовать эту рекламу еще 2-3 года. Какие выводы должен сделать производитель продукции на основании данных пост-тестирования:

Варианты ответа: a) следует продлить показ телевизионной коммерческой рекламы для того, чтобы обеспечить достижение целей рекламной кампании b) следует использовать другие средства массовой информации c) следует увеличить частоту показов телевизионной рекламы данного продукта для того, чтобы обеспечить более высокий процент людей, которые могут вспомнить содержание рекламы без подсказки d) невозможно получить какие-либо выводы, если не располагать данными по аналогичным продуктам e) правильной рекомендации ответа нет.

Вопрос 7. Информационный повод это:

Варианты ответа: a) нарушение рекламой конкурентов законов о добросовестной рекламе, которые можно использовать как повод для судебного иска b) использование внешней информации для подготовки эффективного рекламного обращения c) основной принцип создания пресс-релиза d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Вопрос 8. Аббревиатура ФОССТИС по своему содержанию означает:

Варианты ответа: a) в целом тоже самое, что и комплекс маркетинговой коммуникации b) тоже самое, что и реклама имиджа фирмы c) комплекс мероприятий по совершенствованию упаковки продукта фирмы d) вообще не имеет никакого отношения к маркетингу e) правильного ответа нет.

Вопрос 9. Господин А решил не покупать компьютер, поскольку он чувствует, что компьютер будет слишком сложен для него. На какой из следующих компонентов отношения следует обратить повышенное внимание в комплексе стимулирования, направленном именно на этого человека:

Варианты ответа: a) познавательный компонент b) эмоциональный компонент c) поведенческий компонент d) все ответы верны e) правильного ответа нет.