Блок 32

Вопрос 0. Рекламоспособность товарного знака выражается в:

Варианты ответа: a) запоминаемости и однозначной идентификации с определенной фирмой или товаром покупателем b) простоте использования при создании рекламных обращений c) в защите рекламы от копирования от конкурентами d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Вопрос 1. Сила товарного знака выражается в:

Варианты ответа: a) образности b) охраноспособности знака c) длительности присутствия на рынке d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Вопрос 2. Товарный (фирменный) знак:

Варианты ответа: a) не нуждается в юридической защите b) не может быть передан другой фирме в какую-либо форму временного использования c) не имеет самостоятельной ценности d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Вопрос 3. Продвижение, проводимое производителем в косвенном сбытовом канале, которое, прежде всего, нацелено на конечных потребителей, соответствует одной из противоположных стратегий:

Варианты ответа: a) проталкивания (push) b) проникновения (penetration) c) притягивания (pull) d) внедрения (introduction) e) правильного ответа нет.

Вопрос 4. Торговую марку имеет право присваивать:

Варианты ответа: a) только производитель самого товара b) торговая организация, занимающаяся его реализацией конечному покупателю c) производитель товара и (или) торговая организация, занимающаяся его реализацией конечному покупателю d) любой субъект рынка, продающий товар от своего имени e) правильного ответа нет.

Вопрос 5. Товарная марка позволяет:

Варианты ответа: a) компенсировать недостающее товару качество b) обосновать перед потребителем более высокую цену на товар c) дифференцировать товар на рынке среди себе подобных d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Вопрос 6. Что такое логотип?

Варианты ответа: a) тип товара, который находится на витрине магазина b) марка товара, которую можно прочесть (произнести) c) любая эмблема фирмы d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Вопрос 7. Многие банки всегда указывают свою марку для всех видов предлагаемых услуг. Преимущества такого подхода состоят в том, что:

Варианты ответа: a) он облегчает вывод на рынок новых услуг b) облегчает процесс позиционирования услуг c) обеспечивает лучшую сегментацию d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Вопрос 8. В приведенной ниже таблице представлены данные о марке Х продукта Р. Имеются также две другие марки продукта Р: Y и Z. Весь рынок продукта Р составляют пять покупателей:

Покупатели	Текущие покупки	Прошлые закупки
I	X	XXX
II	X	XXY
III	X	YY
IV	Y	YZ
V	Z	Z.

На основании приведенных данных уровень проникновения марки Х может быть оценен как

Варианты ответа: a) 50 b) 66,67 c) 60,0 d) 45,5 e) правильного ответа нет.

Вопрос 9. В приведенной ниже таблице, в которой представлен отчет о проведенном маркетинговом исследовании, дается примечание: «Предпочтение марке А по сравнению с маркой В существенно больше». Это означает:

Варианты ответа: a) ощущаемое различие свойств марки А и марки В очень большое b) разница в предпочтении является значимой со статистической точки зрения c) марка А имеет значительно большую долю на рынке, чем марки B d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Теоретические вопросы

Вопрос 1. В литературе часто употребляются термины «Стратегический маркетинг» и «Стратегический менеджмент». Есть ли между ними разница или это одно и то же?

Вопрос 2. Существует термин «Маркетинг-менеджмент». Его можно трактовать как «маркетинговое управление» или как «управление маркетингом»? Верна одна из трактовок или обе? Или обе они не верны?

Вопрос 3. Применим ли инструментарий стратегического маркетинга к условиям деятельности малых предприятий? А в чем, собственно, заключается проблема?

Вопрос 4. Предложите 2-3 достаточно весомые причины не использовать маркетинговую концепцию в деятельности фирмы. Сами же дайте им аргументированный «отпор».

Вопрос 5. Встаньте на одну из полярных точек зрения относительно возможности исскуственно формировать потребность. Неголословно обоснуйте её.

Вопрос 6. Покупатели все более и более ищут удовлетворения своих специфических потребностей. Согласуется ли такая тенденция с всеобщей стандартизацией и глобализацией товаров? Правильно ли исходное утверждение?

Вопрос 7. Какие перспективы имеются у небольшой фирмы, если на её рынке доминирует активный конкурент, имеющий к тому же существенные преимущества по издержкам? Как их можно реализовать?

Вопрос 8. В чем заключаются различия между планом маркетинга и стратегией маркетинга? Считается, что потребность в формировании стратегии возникает тогда, когда внешняя среда начинает терять стабильность. Можно ли вообще что-либо планировать в изменяющихся условиях?

Вопрос 9. Если бы Вы были членом команды по разработке нового товара, то какую деятельность по сбору рыночных данных Вы развернули бы в первую очередь, во вторую очередь и т.д.? Почему?

Вопрос 10. Когда сегментирование рынка может повредить конукрентному преимуществу фирмы? Обоснуйте эту возможность и приведите примеры (или смоделируйте возможную ситуацию).

Вопрос 11. Почему маркетологам, финансовым менеджерам, инженерам и производственному перосналу часто бывает трудно работать в одной команде? Предложите свой вариант решения этой проблемы.

Вопрос 12. Атакуют ли фирмы друг друга как это делают армии? Да атакуют! Нет, не атакуют! Попробуйте убедительно обосновать обе точки зрения.

Вопрос 13. Можно ли ставить задачу формирования брэнда для малых фирм?

Вопрос 14. По аналогии с известным софизмом «что было раньше: курица или яйцо?» сформулируем вопрос: «что было раньше потребность или некоторый товар, который её спровоцировал?». Попытайтесь обосновать обе вытекающие из вопроса полярные точки зрения.

Вопрос 15. «Многоуровневый маркетинг (MLM, Multi Level Marketing) не имеет никакого отношения к настоящему МАРКЕТИНГУ (как научно-прикладной дисциплине)!». Аргументировано обоснуйте и наоборот раскритикуйте этот тезис.

Вопрос 16 Можно ли говорить о теории маркетинга или это просто набор прецендентов практики? Каково текущее состояние и будущее маркетинга как научной дисциплины?