Блок 26

Вопрос 0. Объектами фирменного стиля являются:

Варианты ответа: a) деловая документация и элементы делопроизводства b) интерьер фирмы и спецодежда c) атрибуты корпоративного духа d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Вопрос 1. Фирменный блок, как правило, состоит из:

Варианты ответа: a) пакета специально подобранных рекламных материалов, предназначенного для дистрибьютора b) объединенных в единое целое реквизитов фирмы, логотипа, товарного (фирменного) знака, которое обладает изобразительным постоянством c) совокупности нескольких фирм, объединяющих свои рекламные усилия с целью противостояния сильному конкуренту d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Вопрос 2. Какой из элементов определения можно отнести к понятию «фирменный стиль»:

Варианты ответа: a) задает постоянный и характерный образ фирмы с помощью особенных признаков, свойств художественного оформления, приемов работы b) выражается в фирменных константах, реализуемых в объектах фирменного стиля c) включает в себя понятия - товарный знак, фирменный цвет, логотип, слоган d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Вопрос 3. Группа целевого воздействия в рекламе - это:

Варианты ответа: a) совокупность сотрудников рекламного агентства, принимающих участие в проведении рекламной кампании b) фактические потребители рекламной продукции c) лица, на которых направлена рекламная информация d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Вопрос 4. Какое из воздействий можно отнести к основным функциям рекламы?Какая форма воздействия может выступать в качестве основной цели рекламы:

Варианты ответа: a) стимулирующее воздействие b) информирование c) формирование благоприятного отношения к товару d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Вопрос 5. «Корпоративная реклама» (corporate advertising):

Варианты ответа: a) является близким аналогом понятия «имиджевая реклама» b) является синонимом рекламы крупных корпораций c) определяет форму рекламы, подаваемую от имени нескольких фирм, объединившихся в специальную «рекламную корпорацию» d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Вопрос 6. В информационную модель рекламы включены такие понятия как:

Варианты ответа: a) кодирование послания, декодирование послания, канал передачи, шум, рассеяние информации b) базы данных потребителей, компьютерные средства подготовки оригинал-макетов рекламы, средства передачи рекламных обращений в средства массовой информации c) маркетинговая информация, способы взаимодействия с рекламными агентствами; обратная связь с потребителями d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Вопрос 7. В каком из ответов верно перечислена последовательность шагов, ведущих к формированию рекламного сообщения? (следует учитывать, что в приводимых вариантах могут быть указаны не все шаги):

Варианты ответа: a) цели рекламы, концепция обращения, сегментирование, творческая разработка рекламного обращения, позиционирование b) сегментирование, позиционирование, цели рекламы, концепция рекламного обращения, творческая разработка c) цели рекламы, концепция рекламного обращения, сегментирование, позиционирование, творческая разработка d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Вопрос 8. Запоминаемость рекламной информации на начальной стадии рекламной компании при регулярной подаче рекламных обращений может быть охарактеризована графиком:

Варианты ответа: a) «A» b) «B» c) «C» d) «D» e) правильного ответа нет.

Вопрос 9. Модель AIDA раскрывает последовательность протекания следующих процессов восприятия рекламы:

Варианты ответа: a) ощущение, восприятие, представление и мышление b) внимание, интерес, желание, действие c) выбор темы, выбор стиля, выбор тональности, выбор формата, выбор символов d) все ответы верны e) правильного ответа нет.