| № п/п
| Этап
| Сущность
|
| 1.
| Традиционный экспорт
| Продажа товара за границу без дальнейшего сопровождения товара. Экспортер несет ответственность перед покупателем только до момента продажи и поставки и, как Правило, не интересуется дальнейшей судьбой проданного товара.
|
| 2.
| Экспортный маркетинг
| Экспортер систематически обрабатывает заграничный рынок и приспосабливает свое производство под требования и стандарты этого рынка. При этом экспортер исследует этот рынок постоянно и пытается контролировать весь путь товара до конечного потребителя.
|
| 3.
| Международный маркетинг
| Экспортер глубоко исследует рынок и использует для его обработки весь набор инструментов маркетинга, а также различные формы внешнеэкономических связей: научно-технический обмен, производственную кооперацию, совместные предприятия, создание дочерних предприятий и другие, а не только экспорт.
|
| 4.
| Глобальный маркетинг (в сочетании с международным менеджментом)
| Маркетинговая деятельность за границей охватывает не только сбыт, но и практически все функциональные сферы деятельности предприятия: снабжение, исследование и разработки, персонал, финансы и др. Фактически — это рыночно ориентированное управление предприятием в заграничных условиях (международный менеджмент свойствен транснациональным корпорациям).
|
ВОПРОС 131. Особенности международного маркетинга
1. Основные особенности международного маркетинга
