Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
3. Сущность и этапы перехода к международному маркетингу
1. Международный маркетинг выражает масштабность зарубежной деятельности фирмы. Он может характеризоваться двусторонним действием, когда предприятие, освоившее рынок своей страны, выходит на рынок другого государства.
Однако не менее часто применяются системы многостороннего действия. Они бывают довольно гибкими и характеризуются тем, что компания, присутствовавшая на одном или многих рынках, ищет возможность проникнуть на новый рынок или же сразу на несколько.
2. Во второй половине 80-х и начале 90-х многие предприятия Восточной Европы и бывшего Советского Союза ставили перед собой задачу выхода хотя бы на один зарубежный рынок. В то же время немало западных фирм, имевших скромные успехи на своих национальных рынках, начали внедряться одновременно на рынки нескольких восточно-европейских стран. Причем осуществляли они эту стратегию, опережая солидные компании.
Организационные формы международного маркетинга, которые касаются предприятий осуществляющих маркетинговые операции во многих иностранных государствах, определяются термином "многонациональный маркетинг". Этим подчеркивается большая сложность маркетинговой деятельности.
Примером многонациональных фирм являются "Нестле", "Юнилевер", "Шелл", "Экссон", "Кока-Кола" и другие Для них характерно наличие товарных знаков, хорошо известных всему миру, а также осуществление разветвленной международной деятельности. Для крупных многонациональных организаций типично также распределение ресурсов компании независимо от национальных границ, хотя они и относятся к определенной стране с точки зрения владения и высшего руководства.
3. В ряде случаев, когда фирмы ограничивают себя одним или несколькими иностранными рынками, они производят товары в своем государстве и сбывают их за рубеж, используется тот же тип маркетинга, что и в своей стране.
Многонациональные компании чаще используют стратегию глобальной ориентации, действуют в различных странах и используют зарубежные производственные и сбытовые отделения, работающие на отдельные рынки.
В связи с этим следует различать.несколько этапов развития международного маркетинга, сущность которых представлена в нижеследующей таблице.
Дата публикования: 2014-11-26; Прочитано: 356 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!