Правила повышения эффективности радиорекламы

1. Преимущества радио перед другими средствами массовой информации: 24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, про­гуливаясь на свежем воздухе, в поездках на автомобиле.

Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих ра­диопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудито­рии потребителей, независимо от того, где они находятся — на работе, на отдыхе, в пути.

Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость.

Вместе с тем в процессе восприятия рекламных обращений, трансли­руемых по радио, не участвует зрение, через которое человек получает до 90% информации. Кроме того, радиореклама усложняет установле­ние двусторонней связи с потребителем. Часто у него нет под рукой ручки, карандаша, бумаги, чтобы записать переданные в объявлении данные.

2. Для повышения эффективности радиорекламы полезно следовать следу­ющим советам:

• добивайтесь, чтобы объявление будоражило воображение слушателей;

• сопровождайте рекламу конкретного продукта или услуги запоминаю­щимся звуком, мелодией;

• рекламная идея должна быть лаконичной, ясно выраженной;

• необходимо задаться целью сразу заинтересовать слушателя, иначе он может переключиться на другую программу;

• вводите в радиообъявления известных людей;

• результат будет наилучшим, если использовать "прайм-тайм" — время, когда число слушателей наибольшее;

• если по одному и тому же товару или услуге параллельно ведется рек­ламная кампания по телевидению, нужно использовать те же позыв­ные, мелодии, тексты, персонажи;

• радиорекламу нельзя оценить по написанному тексту, ее надо прослушать;

• объявления должны соответствовать контексту передачи, в которую они включаются.

ВОПРОС 76. Телевизионная реклама