Средства внутрифирменной рекламы

• каждый участок предприятия, каждый его центр ответственности должны иметь возможность самостоятельно принимать необходимые их деятельности решения;

• нести ответственность за принятые решения.

Выполнение указанных условий создает предпосылки для того, чтобы работники структурных подразделений смогли почувствовать удовлетворение от своей работой и, следовательно, стали носителями актива ной пропаганды и рекламы данной фирмы в обществе.

3. Средствами внутрифирменной рекламы являются:

• соответствующий уровень организационной структуры предприятия хорошие взаимоотношения между руководством и сотрудниками;

• социальные льготы для сотрудников;

• общефирменная газета;

• образцовое поведение руководства в обществе.

При рассмотрении рекламы в этом аспекте следует всегда помнить, каждый сотрудник предприятия одновременно является и частью общества, и потенциальным клиентом.

4. Реклама в целях создания престижа предприятия в обществе (" PUBLIC RELATIONS"). На крупных предприятиях существуют специальные отделы по осуществлению такого вида рекламной деятельности. Обычно они подчиняются непосредственно руководству.

Этот вид рекламной деятельности находится в тесной связи с внутри­фирменной рекламой и использует следующие средства:

• контакты с представителями прессы. Каждая статья, в которой упомина­ется фирма, является рекламой. Поэтому практикуют посылку приглаше­ний журналиста для посещения предприятия или для участия в обеде, организуемом в ресторане. С ними проводится работа по созданию ста­тей, им предоставляются информационные материалы. Одновременно следят за тем, чтобы деятельность предприятия освещалась в прессе в выгодном свете. Ведется также работа с общефирменной газетой;

• объявления в прессе, рекламирующие не прямо товар, а достижения предприятия, скажем, в деле охраны окружающей среды, дотации пред­приятия на культурные или спортивные мероприятия и другие соци­альные льготы (спонсорство);

• участие руководителей предприятия в общественной жизни страны. К примеру, в США менеджеры крупных фирм не только принимают уча­стие в общественной деятельности, но даже временно работают в пра­вительственных органах. Крупные предприятия вынуждены защищать свои интересы как в общественных, так и в политических кругах, хотя это и приводит к тесному переплетению "большого бизнеса" с полити­кой и может давать обратный эффект.

ВОПРОС 70. Состояние спроса и его классификация