Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
· Группирование брендов (по тов. Категориям, качеству, ценовой категории, сегментам, дистрибуции)
· Иерархия брендов (корпоратитвный бренд-бренд тованого семейства-индивидуальный бренд-модификация бренда-брендируемые составляющие товара)
· Дизайн архитектуры брендов:
1 ) Бренд-дом/бренд-хауз: монолитный бренд (корпоративная марка КМ), КМ +дескриптор-принадлежность к тов. Категории –GE Liighting,
2) дом брендов/хауз оф бренд - архитектура с доминирующим товарным брендом –Лексус от Тойоты,
3) гибридная структура:
***Комбинированный брендинг:
· Мастер-бренд как главный драйвер –духи Джаз от Ив сен лоран
· Суббренд как содрайвер – Сони Уокмен, Сони Плайстейшн
***Рекомендательный брендинг:
· Условная рекомендация (символическая поддержка) –проктер-гэмбл
· Связаннаое имя _бигмак
· Активные рекомендации- массированная поддержка – лайкра
Формирование структуры портфеля брендов:
· Портфельный подход (оставляем ведущие по прибыльности бренды)
· Сегментный подход (охват большего числа рынко –создание новых брендов –Электролюкс)
Структиурирование черного списка брендов:
Ребрендинг
Кобрендинг
Доение брендов-стадия спада-Форд таурас
Продажа брендов
Ликвидация брендов
Ревизия марочного портфеля и развитие ключевых брендов:
Упрочение позиций сущ-щих брендов
Приобретение брендов
Создание новых брендов
Дата публикования: 2014-11-26; Прочитано: 220 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!