Устойчивость целостность бренда

Конкурентные преимущества бренда

Подлинные и «мнимые» бренды

Послание бренда

Брендовая ДНК – тема, имя, сущность

Брендовые измерения:

длина бренда, ширина бренда, сила бренда [А. Эллвуд], вес бренда (мера доминантности на рынке), высота бренда (положение в политике фирмы), длина бренда (мера растяжимости в товарной или бизнес-категории).

Четыре измерения силы бренда по модели Т. Гэда:

функциональное

(восприятие полезности),

социальное (идентификация с социальной группой),

духовное (этичность, ответственность),

ментальное (психологическая поддержка личностной трансформации).

Составляющие бренд - кода:
1. Полезность товара, его функциональные свойства, то есть что товар или в целом компания дает потребителю.
2. Позиционирование товара или в целом компании, в чем особенность, отличительная черта, уникальность, признаки отличительного стиля компании.
3. Признаки миссии компании, идеология компании, что в компании является предметом ценности.
4. Ориентир компании, векторное будущее.
5. Менталитет сотрудников компании.

т

Появление новых измерений бренда – модель «5 I»: идентичность

(identity), информация (information), воображение (imagine), погружение

(immerse), интрига (intrigue). Влияние электронной коммерции на бренд-

менеджмент.