История развития

англ. brand) - головешка, раскаленное железо, тавро, фабричная марка. Само слово изначально связано со скотоводством.

В древнем Риме брендом называли клеймо, накаливая которое выжигали на теле скота или на изделии знак, благодаря чему их можно было идентифицировать.

История использования клейма (бренда) в качестве свидетельства:

•- о собственности товара,

•- о производителе товара,

•- о качестве товара,

•- о происхождении товара,

•- о социальном статусе человека.

наиболее искусные ремесленники (например, гончары, кузнецы, ору­жейники) помечали свою продукцию личным клеймом. Покупатели, осведомленные о высокой профессиональной репутации этих ремес­ленников, стремились заполучить товары именно с их опознаватель­ными знаками.

В средние века появились цеховые корпоративные торговые марки. По мере централизации производства и расширения географии рынков значение товарных знаков, других фирменных отличительных зна­ков постоянно росло.

В дальнейшем слово brand приобрело еще одно значение, и сегодня Американская Ассоциация Маркетинга (American Marketing Associations - AMA) трактует бренд как “имя, термин, знак, символ или дизайн или комбинация всего этого, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов”.

Впервые термин «бренд-менеджмент» появился в 1931 году в знаменитой теперь служебной записке Нейла МакЭлроя, сотрудника рекламного отдела Procter & Gamble. МакЭлрой предложил ввести в компании новые должности — «бренд-мена» с помощниками — и сформулировал их обязанности.

Понятия «бренд» и «брендинг», «фирменный стиль» (корпоративная идентичность), тесно связаны между собой. К ним также имеют отношение корпоративная (организационная) культура и корпоративный имидж.

Следует различать определения бренда с точки зрения производителя и потребителя.