Сущность бренд-менеджмента

Бренд-менеджмент — это применение маркетинговых техник к определенному продукту, линейке продуктов, или бренду. Цель — повышение значимости продукта в восприятии потребителя, увеличение ценности бренда. Ценность бренда составляет та выгода, которую бренд приносит производителю: увеличение продаж, увеличение цены, снижение себестоимости. И потому, что эффективность бренд-менеджмента исчисляема, бренд-менеджеры часто ведут финансовую отчетность — в отличие от маркетологов, которым бюджет и задачи предоставляются «сверху». Соответственно, бренд-менеджер, в отличие от менеджера по маркетингу, играет стратегическую роль в управлении организацией,

Бренд-менеджмент – процесс управления брендом, направленная на разработку долговременных стратегических средств, повышение прибыльности и укрепление положения бренда на рынке.В основе бренд-менеджмента лежит брендинговое планирование, в рамках которых постоянно осуществляются анализ текущего состояния бренда по 4-м основным направлениям:1. Потребности покупателя (явные и скрытые).2. Маркетинговая среда.3. Конкуренты.4. Внутреннее видение (прогнозы бренд-менеджеров и их интуиция).Бренд-менеджмент предполагает стратегическое и тактическое (оперативное)управление брендом или брендовым портфелем. В зависимости от используемойархитектуры брендинга существенно различаются подходы к управлению ипостроению организационной структуры.

Внешний и внутренний бренд-менеджмент (создание бренда изнутри путем вовлечения сотрудников).