Формирование имиджа фирмы

1. Позиционирование спонсора как организатора социально значимого или культурного мероприятия среди правительственных и деловых кругов.

2. Демонстрация своей гражданской позиции широкой общественности, готовность спонсора поддерживать внутреннюю политику государства: развивать спорт, культуру, поддерживать социально-незащищенные слои. Корпорация «Phillip Morris» всегда спонсировала фестивали, связанные с рекламой, или культурные акции, но никогда не была спонсором мероприятий, где заявлен хоть один ее табачный бренд.

3. Проявление лояльности властям или какой-то иной группировке (для зарубежных партнеров или инвесторов – это довольно важный показатель), который включается в прединвестиционный аудит.

4. Репутация и респектабельность спонсора в глазах зарубежной общественности на крупных международных мероприятиях (фестивали, спортивные соревнования и т. д.) как элемент инвестиционной привлекательности.

5. Заявить себя в новом для собственного бизнеса регионе, в том числе за рубежом.

6. Поднять авторитет среди собственного персонала, корпоративный PR.

7. Элемент CRM (Customer Relationship Management) поощрение приверженцев компании.

8. Снять социальную напряженность в локальных регионах.

9. Информационный повод для стратегически важных коммуникаций. Приглашение «нужных людей», «выход с поддержкой» во властные структуры, возможность локальных контрактов на VIP-мероприятиях.