Паблик рилейшнз посредством печатной продукции

– публикация ежегодных отчетов о деятельности фирмы;

– издание фирменного проспекта;

– издание фирменного журнала.

Организация фирмой мероприятий событийного характера. В качестве информационного повода организацией могут быть использованы: связь с «новостью дня», выпуск годового отчета, организация встречи со знаменитостью, юбилей самой фирмы, «круглое» число произведенных фирмой товаров, например, миллионный автомобиль и т. п.

Благожелательное представление фирмы в художественных произведениях (product placement). Общественное мнение формируется не только СМИ, но и массовой культурой. Принятый обществом стиль жизни может быть навязан «мыльными операми», бестселлерами, они не только порождают типажи героев, но и удерживают массовое сознание в рамках этих типажей.

Размещение информации о товаре или услуге в канве художественного произведения получило специальное название – product placement (с англ. – размещение товара). Цель – не только идентификация марки, но и формирование предпочтений потребителя.

В оформление жизненного пространства фильма включаются предметы быта, одежда, продукты питания. Доминирующие позиции по включению товарных категорий в наиболее кассовые голливудские фильмы заняли автомобили, на двух последующих местах – пиво и безалкогольные напитки.

Результаты использования product placement поражают воображение. Продажи леденцов «Reeses Pieces» после появления в культовом фильме Стивена Спилберга «ET» увеличились на 65 %. После размещения в фильме «Золотой глаз» часов «Omega» продажи моделей «Omega Seamaster» выросли на 90 %! Компания BMW, поместив свою новинку в том же блокбастере, создала самый популярный родстер в мире. Одних только предварительных заказов на модель Z3 было сделано на сумму 300 млн. долларов. Благодаря размещению в фильме «Завтра не умрет никогда» компания «Ericsson» смогла выйти на американский рынок, на котором всегда доминировала «Motorola»1

Аналогичные приемы входят в российскую повседневность. На сегодняшний день рекорды по прибыли от product placement принадлежат сериалу «Моя прекрасная няня» (более 1 млн. долларов), «Антикиллеру-2» (500 тыс. долларов) и «Ночному дозору» (200 тыс. долларов) 2.