Vi. Товар и товарная политика

1. Товар в маркетинге – это:

1) все, что можно предложить на рыке для приобретения, использования или потребления с целью получении прибыли;

2) все, что можно предложить на рыке для приобретения, использования или потребления с целью удовлетворения определенных потребностей;

3) все, что может удовлетворить потребности потребителя.

2. Конкретное воплощение товара, которое характеризуется индивидуальными размерами, ценой, другими индивидуальными характеристиками, называется в маркетинге:

1) моделью товара;

2) товаром;

3) товарной единицей;

4) товарным предложением.

3. Главное отличие между потребительскими товарами и товарами производственного назначения основано на различиях в:

1) типе распределения и сбыта;

2) типе покупателей и спроса;

3) уровне и методах ценообразования;

4) целях приобретения и использования товара.

4. Понятие «уровень товара» отражает:

1) наличие нескольких упаковок для товара;

2) позицию, с которой рассматриваются характеристики товара;

3) сорт товара, его качество;

4) все ответы верны;

5) правильного ответа нет.

5. Кроссовки фирмы «Nike» являются:

1) товаром с подкреплением;

2) товаром в реальном исполнении;

3) товаром по замыслу;

4) комплексным товаром.

6. Задачей товарной политики является:

1) управление ЖЦТ и конкурентоспособностью;

2) поиск потребителей, желающих приобрести товар;

3) выпуск максимально возможного количества товаров;

4) правильного ответа нет;

5) все ответы верны.

7. Конкурентоспособность товара – это:

1) соответствие лучшим мировым образцам по уровню качества;

2) способность товара конкурировать с аналогами на мировом рынке;

3) способность товара конкурировать с аналогами на конкретном рынке в определенный период времени;

4) самая низкая себестоимость;

5) верно 1 и 4.

8. Каждый товар имеет свой жизненный цикл. При его описании обычно рассматривается:

1) время, в течение, которого разрабатывается новый товар и осуществляется его массовое производство;

2) интервал времени от момента запуска в массовое производство до момента снятия с производства;

3) время, в течение которого товар находится на рыке;

4) интервал времени от момента начала проведения пробных продаж до снятия с массового производства.

9. Максимальная цена устанавливается на фазе ______ жизненного цикла товара (ЖЦТ):

1) внедрения;

2) роста;

3) зрелости;

4) упадка.

10. На какой стадии ЖЦТ прибыли достигают максимальных значений:

1) внедрение;

2) рост;

3) зрелость;

4) спад;

5) однозначно ответить нельзя.

11. Товар является новым, если:

1) это продукт, имеющий весомое качественное усовершенствование по отношению к существующим аналогам;

2) это продукт, новый для данного рынка;

3) это продукт, переориентированный для нового сегмента;

4) это продукт с новым дизайном;

5) все ответы верны.

12. Первая стадия в процессе создания нового товара – это:

1) генерация идей;

2) испытание в рыночных условиях;

3) развертывание коммерческого производства;

4) разработка товара и ее проверка;

5) анализ возможностей производства и сбыта.

13. Создание новых товаров целесообразно осуществлять следующим образом:

1) собственными усилиями по разработке;

2) приобретать патенты, лицензии, ноу – хау;

3) однозначно ответить нельзя, все зависит от целей и ресурсов предприятия.

14. Совокупность всех ассортиментных групп и отдельных продуктов организации, предлагаемая для продажи потребителям, - это:

1) продуктовая линия;

2) продуктовая номенклатура;

3) продуктовая насыщенность;

4) торговое предложение.

15. Товарный знак – понятие:

1) юридическое;

2) социально – психологическое;

3) предпринимательское;

4) все ответы верны;

5) правильного ответа нет.

16. Марка – предназначена для того, чтобы:

1) компенсировать недостающее качество товара;

2) обосновать перед потребителем более высокую цену на товар;

3) дифференцировать товар на рынке среди себе подобных;

4) все ответы верны;

5) правильного ответа нет.

17. Часть марки в виде букв, слов, комбинаций, которые можно произнести, называется:

1) товарным знаком;

2) фирменным именем;

3) слоганом;

4) фирменным знаком;

5) брэндом.

18. Часть марки, которая является узнаваемой, но не произносимой, может представлять собой символ, рисунок, отличительный цвет или шрифтовое оформление, - это:

1) товарный знак;

2) фирменное имя;

3) слоган;

4) фирменный знак;

5) брэнд.

VII. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА.

1. Цена в маркетинге – это:

1) количество денег, предлагаемых за товар, или сума благ, ценностей, которые являются достаточными для производителя при обмене их на товар;

2) количество денег, запрашиваемых за товар, или сумма благ, ценностей, которыми готов пожертвовать потребитель в обмен на приобретение определенного товара;

3) количество денег, фактически получаемых предприятиями-производителями за товар, или сумма благ, ценностей, которыми готов пожертвовать потребитель в обмен на приобретение определенного товара.

2. При рассмотрении структуры цен ее элементом не является:

1) себестоимость;

2) прибыль;

3) денежная единица измерения;

4) издержки обращения розничной торговой организации;

5) торговая надбавка оптовой организации.

3. На уровне предприятия роль цены состоит в следующем:

1) она аналогична рекламе призвана стимулировать спрос;

2) она представляет собой главный фактор долгосрочной рентабельности;

3) она прямым образом влияет на объем реализации и показатель доли рынка.

4) Все варианты верны.

4. Какой фактор, влияющий на принятие решения в области ценообразования, относится к внутренним факторам?

1) цены и неценовые предложения конкурентов;

2) потребительские предпочтения относительно данного товара;

3) организационный уровень, степень использования прогрессивных методов производства;

4) цена на сопряженный товары;

5) уровень доходов покупателей;

6) правильного ответа нет.

5. Какой фактор, влияющий на принятие решения в области ценообразования, относится к внешним факторам?

1) особенности производственного процесса;

2) специфика производимой продукции;

3) потребительские предпочтения относительно данного товара;

4) организационный уровень, степень использования прогрессивных методов производства;

5) рыночная стратегия и тактика производителя;

6) правильного ответа нет.

6. Процесс формирования цен на продаваемые продукты – это:

1) ценовая политика;

2) ценообразование;

3) ценовая тактика;

4) ценовая стратегия.

7. Какие расходы фирмы относятся к постоянным издержкам?

1) на сырье;

2) на заработную плату;

3) на упаковку;

4) верного ответа нет.

8. Можно ли, повысив цену на товар, увеличить спрос на него?

1) нельзя;

2) можно, если это товар повседневного спроса;

3) можно всегда;

4) можно, если это престижный товар.

9. Какова главная причина разницы цен на чашечку кофе в престижном ресторане и в институтской столовой?

1) установление цены на основе себестоимости;

2) становление цены на основе анализа безубыточности;

3) установление цены на основе анализа ощущаемой ценности товара;

4) установление цены на основе монопольного положения.

10. Наименее эффективный способ завоевания положения на рынке для проведения своей собственной ценовой политики – это:

1) получение преимущества по затратам перед конкурентами;

2) специализация на определенном сегменте рынка;

3) дифференциация своего собственного продукта;

4) относительно большие затраты на рекламу.

VIII. РЕАЛИЗАЦИЯ ТОВАРА

1. Что понимается од каналом распределения?

1) сбытовые службы предприятия;

2) совокупность различных видов транспорта дл доставки продуктов потребителем;

3) совокупность взаимосвязанных организаций, делающих продукт доступным потребителю;

4) все утверждения верны.

2. Любое промежуточное звено между производителем и потребителем – это:

1) посредник;

2) канал распределения;

3) уровень канала распределения;

4) поставщик;

5) контактная аудитория.

3. Распределение товаров предполагает выполнение комплекса мероприятий, обеспечивающих:

1) поставку необходимых товаров в надлежащие сроки;

2) поставку товаров в соответсвиии с реальными потребностями потребителей;

3) поставку требуемых товаров в надлежащее место;

4) поставку необходимых товаров в надлежащее место и время при приемлемых затратах.

4. Перемещение товаров от изготовителя к посреднику, а затем к потребителю называется:

1) косвенным каналом распределения;

2) прямым каналом распределения;

3) косвенным каналом товародвижения;

4) товародвижением с посредниками.

5. Перемещение товаров без участия посредников называется:

1) косвенным каналом распределения;

2) прямым каналом распределения;

3) прямым каналом товародвижения;

4) товародвижением с посредниками.

6. Какие из указанных ниже операций не относятся к операциям товародвижения в маркетинге?

1) работа с заказами;

2) обработка грузов;

3) организация складского хозяйства;

4) управление запасами;

5) транспортировка;

6) правильного ответа нет.

7. Какие виды транспорта используются для транспортировки грузов?

1) железная дорога; автотранспорт; мототранспорт; водный; трубопроводный; воздушный.

2) Железная дорога; автотранспорт; водный; трубопроводный; воздушный; электронный;

3) Железная дорога; автотранспорт; водный; трубопроводный; воздушный.

8. Принципиальное отличие оптовой торговли от розничной заключается в следующем:

1) покупателями оптовой торговли не являются частные лица, приобретающие товар для последующей перепродажи;

2) покупателями оптовой торговли не являются частные лица, приобретающие товар для личного использования;

3) покупателями оптовой торговли являются только организации;

4) все ответы верны;

5) правильного ответа нет.

IX. ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРА

1. Продвижение является сутью:

1) коммуникационной политики;

2) исследовательской деятельности;

3) научно – производственной деятельности;

4) политики товародвижения.

2. С вашей точки зрения, какое определение маркетинговых коммуникаций является верным?

1) это комплексное воздействие предприятия на внешнюю среду с целью создания благоприятных условий для стабильной прибыльной деятельности предприятия;

2) это процесс обмена информацией между предприятием и другими субъектами маркетинговой деятельности с целью представления и совершенствования деятельности предприятия и его товаров;

3) это двусторонний процесс: с одной стороны, предполагает воздействие на целевые и иные аудитории, а другой стороны, - получение встречной информации о реакции этих аудиторий на воздействие предприятия;

4) все определения верны.

3. Набор инструментов коммуникационной политики не включает в себя:

1) выставки;

2) спонсорство политических организаций;

3) маркетинговую информационную систему;

4) дегустации;

5) все ответы верны;

6) правильного ответа нет.

4. Что из приведенного ниже не относится к инструментам комплекса продвижения?

1) стимулирование продаж;

2) реклама;

3) связи с общественностью;

4) персональная продажа;

5) транспортировка товара;

6) место продажи.

5. Реклама – это:

1) неличная коммуникация;

2) немассовая коммуникация;

3) двусторонняя коммуникация;

4) все ответы верны;

5) правильного ответа нет.

6. Самым высоким информационным порогом обладает коммуникационный канал:

1) Интернет;

2) Телевидение;

3) Печать;

4) Радио.

7. Стимулирование сбыта лучше всего определить как:

1) вид деятельности, направленный на формирование у посредников и покупателей стимулов к приобретению товара;

2) рекламную и пропагандистскую компанию;

3) периодическую активность по увеличению объемов продаж в краткосрочном аспекте;

4) организацию благоприятных условий личных продаж.

8. Планируемые, продолжительные мероприятия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью, - это:

1. связи с общественностью;

2 личные продажи;

3 реклама;

4 стимулирование сбыта;

5 коммуникационные контакты.

9. В газете Х была помещена статья, в которой читательница благодарит врача за то, что он избавил ее мужа от желания чрезмерно употреблять алкоголь. В данном случае инструментом коммуникационной политики является:

1) реклама;

2) пропаганда;

3) персональные продажи;

4) стимулирование продаж.

10. Основным достоинством прямого маркетинга по сравнению с другими инструментами маркетинговых коммуникаций является то, что он:

1) удерживает постоянных покупателей;

2) продвигает уникальные товары;

3) охватывает широкий круг потенциальных покупателей;

4) не требует дополнительной подготовки продавцов.