Практическая задача 5

Расчёт интегрального показателя конкурентоспособности нового товара

Алгоритм решения

1. Определение цены потребления конкурирующих товаров по формуле, где Цп.н. и Цп.к. – это соответственно цены нового товара и его конкурента.

Цена потребления Цп равна сумме затрат потребителя, связанных с покупкой, транспортировкой, монтажом, эксплуатационными расходами, затратами энергии при эксплуатации изделия, а также с другими возможными затратами после покупки.

2. Определение показателя конкурентоспособности по техническим параметрам Lт.п. изделия определяется через суммирование величин всех технических параметров (bi), с учётом удельного веса αi каждого i-го параметра, определяемого с помощью экспертных методов. Технический показатель конкурентоспособности может быть рассчитан по формуле.

Часто маркетологи используют сопоставление технических показателей двух конкурирующих товаров по формуле:

где dнi – величина технического параметра создаваемого товара,

d кi – величина технического параметра товара-конкурента.

3. Определение уровня конкурентоспособности товара УК по формуле:

где I н. п. – нормативный показатель конкурентоспособности,

L т. п. – технический показатель конкурентоспособности.

и E э.п. – экономический показатель конкурентоспособности.

Если значение УК>1, значит проектируемое изделие конкурентоспособно.

Задача. Определите, является ли новая модель конкурентоспособной, сравнив технические показатели товаров. Нормативные показатели конкурентоспособности равны 1.

Таблица 5.1. – Определение интегрального показателя конкурентоспособности нового товара

Технические показатели конкурентоспособности	Значимость показателя, αi	Значение показателя, bi
новый прибор	прибор конкурента	новый прибор	прибор конкурента
Мощность, Вт	0,5
Потребление энергии, кв.ч	0,3	0,20	0,16
Уровень шума, ДБ	0,2
Вес, кг	0,1	2,2	2,1
Дизайн (экспертная оценка по 10бальной шкале Лейкарта)	0,4	9,0	6,0
Технический показатель конкурентоспособности	---	--	--
Цена потребления, Ц, руб.	---
Показатель конкурентоспособности товара Еэ.п.,		---	---	----
Уровень конкурентоспособности товара, УК	----

Вопросы к зачёту

по дисциплине «Управление конкурентоспособностью организации»

1. Основные трактовки и теории конкуренции.

2. Понятие конкуренции, признаки рыночной конкуренции.

3. Функции конкуренции.

4. Виды конкуренции.

5. Методы конкуренции.

6. Понятие и виды конкурентоспособности.

7. Сущность конкурентоспособности товара.

8. Сущность конкурентоспособности организации.

9. Сущность конкурентоспособности отрасли, региона, страны.

10. Понятие конкурентных преимуществ организации и факторы их определяющие.

11. Причины утраты конкурентных преимуществ организации.

12. Виды конкурентных преимуществ.

13. Понятие и виды конкурентов.

14. Конкурентная карта рынка.

15. Модель исследования конкуренции на рынке М. Портера.

16. Особенности конкуренции на Российском рынке.

17. Бенчмаркинг.

18. Обнаружение влияния конкуренции.

19. Основные направления исследования основных конкурентов, конкурентная разведка.

20. Оценка конкурентоспособности товаров.

21. Понятие и алгоритм оценки конкурентоспособности организаций.

22. Матрица Бостонской консалтинговой группы.

23. SWOT-анализ.

24. Методика оценки конкурентоспособности предприятия, основанная на комплексном исследовании внутренней среды предприятия.

25. Виолентная конкурентная стратегия.

26. Патиентная конкурентная стратегия.

27. Коммутантная конкурентная стратегия.

28. Эксплерентная конкурентная стратегия.

29. Стратегия лидерства по издержкам.

30. Стратегия дифференциации.

31. Стратегия рыночной ниши.

СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Основная литература

1. Антонов, Г.Д. Управление конкурентоспособностью организации: учеб. пособие./ Г.Д. Антонов, О.П. Иванова, В.М. Тумин. - М.: ИНФРА-М, 2013. – 300 с. - ISBN: 978 -5-16-004963-2.

2. Ильина, В.Н. Конкуренция [Электронный ресурс]: учебное пособие./ В.Н. Ильина. - Саратов: Ай Пи Эр Медиа, 2008. - ISBN 978-5-904000-85-1.

3. Фатхутдинов, Р.А. Управление конкурентоспособностью организации: учебник. / Р.А. Фатхутдинов, - 2-е изд., испр. и доп. - М.: 2005. — 544 с. – ISBN 5-699-11080-1.

Дополнительная литература

1. Дюков, И.И. Управление конкурентоспособностью компании. Учебное пособие. / И.И. Дюков, – СПб: СПбГУ ИТМО, 2011. – 100с.

2. Лифиц, И.М. Конкурентоспособность товаров и услуг: учебник./ И.М. Лифиц, - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: 2009. — 464 с. - ISBN 978-5-9692-0464-5.

3. Мазилкина, Е.И. Управление конкурентоспособностью./ Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина - М.: 2009. — 328 с. - ISBN 978-5-370-01233-4.

4. Муромцев, Ю.Л Экономическая эффективность и конкурентоспособность: учебное пособие / Д.Ю. Муромцев, Ю.Л. Муромцев, В.М. Тютюнник, О.А. Белоусов, – Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2007. – 96 с. – ISBN 978-5-8265-0642-4.

5. Чайникова, Л.Н. Конкурентоспособность предприятия: учеб. пособие./ Л.Н. Чайникова, В.Н. Чайников, – Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2007. – 192 с. – ISBN 5-8265-0568-0 (978-5-8265-0568-7).

6. Широкова, Г.В. Управление организационными изменениями./ Г.В. Широкова. – СПб.: Изд. Дом СПбГУ, 2005. – 432 с. - ISBN 5-288-03648-9.

Законодательные и нормативные документы

· Федеральный закон от 7 февраля 1992 г. N 2300-I «О защите прав потребителей» с изм и дополнениями. / Справочная правовая система «КонсультантПлюс». [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.consultant.ru/files/popular/000037.zip

· Федеральный закон от 26.07.06 г. № 135-ФЗ «О защите конкуренции».

· Федеральный закон от 17.08.1995 N 147-ФЗ (ред. от 30.12.2012) «О естественных монополиях» (с изм. и доп. от 27.01.2013)

· Федеральный закон от 27.07.2006 N 149-ФЗ (ред. от 02.07.2013) «Об информации, информационных технологиях и о защите информации»