Виды конкурентной борьбы. Совершенная и несовершенная конкуренция

Конкуренция выступает в различных формах и осуществляется раз­ными способами. Она может быть внутриотраслевой (между анало­гичными товарами) и межотраслевой (между товарами различных от­раслей).

Она может быть ценовой и неценовой, совершенной и несовер­шенной. Рассмотрим последние четыре вида конкуренции более под­робно.

Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров и услуг по ценам, которые ниже, чем у конкурента. Снижение цены возможно либо за счет снижения издержек, либо за счет уменьшения прибыли, что могут позволить себе лишь крупные фирмы, либо за счет ценовой дискриминации.

Ценовая дискриминация — это продажа отдельных видов товаров или услуг, производимых с одинаковыми затратами, по различным ценам различным покупателям. Различия в цене определяются не столько различиями в качестве продукта или издержками его произ­водства, сколько возможностью монополии произвольно устанавли­вать цены. Например, авиакомпания снижает стоимость авиабилетов при их покупке туда и обратно; кинотеатр делает скидки на билеты детям, пенсионерам или на утренние сеансы; институт снижает опла­ту обучения нуждающимся студентам и т. п.

Ценовая дискриминация возможна при наличии трех условияй:

• продавец должен быть монополистом или обладать некоторой степенью монопольной власти;

• продавец должен быть способен выделять покупателей в группы, которые имеют разную способность платить за продукт;

• первоначальный покупатель не должен иметь возможность пере­продавать товар или услугу.

Ценовая конкуренция часто применяется при оказании услуг (вра­ча, адвоката) или при транспортировке скоропортящихся продуктов с одного рынка на другой и т. п.

Неценовая конкуренция основана на продаже товаров более вы­сокого качества и надежности, достигаемых благодаря техническому превосходству.

Повышение качества продукта может быть достигнуто:

а) либо путем дифференциации самого продукта;

б) либо путем дифференциации продукта методами сбыта;

в) либо путем конкуренции новых торговых марок.

Дифференциация самого продукта означает разнообразие однород­ных изделий посредством изменения их дизайна и улучшения каче­ственных характеристик. Эти меры направлены на завоевание «верно­сти» покупателей, выражающейся в убеждении последних, что данные изделия «лучше» изделий конкурентов.

Дифференциация продукта методами сбыта включает в себя: ре­кламирование в средствах массовой информации, пробные продажи, стимулирование сбыта через агентов по продаже товаров и создание торговых точек.

Конкуренция новых торговых марок учитывает, что в условиях тех­нологического прогресса существующие изделия фирм начинают бы­стро устаревать. Чтобы остаться конкурентоспособной, фирма вынуж­дена внедрять новые торговые марки или переделывать старые.

В зависимости от того, каким образом конкурируют между собой участники рыночных отношений, различают совершенную (свобод­ную) и несовершенную конкуренцию и соответствующие рынки: сво­бодной конкуренции и несовершенной конкуренции.

Чем меньше воздействие отдельных фирм на цену продукции, тем более конкурентным считается рынок.

Совершенная конкуренция (рынок свободной конкуренции) пред­ставляет собой идеальный образ конкуренции, при которой:

• на рынке действуют независимо друг от друга многочисленные продавцы и покупатели с равными возможностями и правами;

• обмен осуществляется стандартизированными и однородными продуктами;

• покупатели и продавцы имеют полную информацию об интере­сующих их продуктах;

• существует возможность свободного входа и выхода с рынка, а у его участников отсутствуют стимулы для слияния.

Главная черта совершенной конкуренции: ни одна из фирм не влия­ет на розничную цену, так как доля каждой из них в общем выпуске продукции незначительна.

Увеличение или уменьшение количества продукции, выпускаемой отдельной фирмой, не оказывает ощутимого влияния на общее пред­ложение и, следовательно, на цены. Более того, ни один продавец не сможет поднять цену выше установившейся рыночной цены, не поте­ряв своих клиентов.

Совершенная конкуренция в полном объеме недостижима. К ней можно только приближаться. С известной долей условности свобод­ной можно считать конкуренцию, существовавшую примерно до сере­дины XIX в.

Исторически и логически вслед за анализом рынка совершенной конкуренции следует обратиться к исследованию рынка несовершен­ной конкуренции. Выдающийся вклад в анализ рынка несовершенной конкуренции внесли такие экономисты, как О. Курно, Э. Чемберлин, Дж. Робинсон, Дж. Хикс и др. Совершенная конкуренция превраща­ется в несовершенную, когда на рынке появляется монополист.

Поэтому рассмотрение несовершенной конкуренции полезно пред­варить анализом процесса образования монополий.

Со второй половины XIX в. под влиянием НТП идет бурный про­цесс концентрации производства, что приводит к образованию круп­ных и сверхкрупных предприятий, т. е. монополий.

Монополия (греч. монос — один, полео — продаю) возникает тог­да, когда отдельный производитель занимает доминирующее по­ложение и контролирует рынок данного товара.

Цель монополии — получение максимально возможного дохода по­средством контроля над ценой или объемом производства на рын­ке. Средством достижения цели является монопольная цена, ко­торая обеспечивает прибыль сверх нормальной.

Монополии образуются путем слияния нескольких компаний и име­ют следующие организационные формы:

Картель — соглашение о квоте (количество) выпускаемой продук­ции и разделе рынков сбыта.

Синдикат — объединение с целью организации совместного сбыта продукции.

Трест — монополия, в которой объединяются и собственность, и про­изводство, и сбыт продукции входящих в нее фирм.

Концерн — монополия с единым финансовым центром всех входя­щих в нее фирм разных отраслей, но с общей технологией.

Конгломерат — объединение, основанное на проникновении круп­ных корпораций в отрасли, не имеющие производственной и техноло­гической связи со сферой деятельности головной фирмы.

Возникновение монополий делает конкуренцию несовершенной, т. е. монополистической (рынок несовершенной конкуренции).

Под несовершенной конкуренцией понимается рынок, на котором не выполняется хотя бы одно из условий свободной конкуренции.

Таким условием становится прежде всего появляющаяся на несо­вершенном рынке дифференциация продукта.

Несовершенную конкуренцию подразделяют на три типа: монопо­листическая конкуренция с дифференциацией продукта, олигополия, чистая монополия.

1. При монополистической конкуренции с дифференциацией продукта на рынке продолжает оставаться большое количество продавцов и покупателей. Но возникает новое явление — дифференциация продукта, т. е. наличие у продукта таких свойств, которые отличают его от аналогичных товаров конкурентов. Такими свойствами являются: высокое качество продукта, красивая упаковка, хорошие условия продажи, выгодное месторасположение магазина, высокий уровень сервиса, симпатичная продавщица и т. п.

Имея такие преимущества, владелец дифференцированного про­дукта в определенной степени становится монополистом и приобре­тает возможность влиять на цену. Но так как объем продаж каждого продавца относительно невелик, то фирм-монополистов достаточно много и каждая из них имеет ограниченный контроль над рыночной це­ной — в этом отличительная черта этого вида конкуренции. Термин «дифференциация продукта» ввел в научный оборот Э. Чемберлин. Монопольную власть на рынке он связывал прежде всего с характе­ром и особенностями продаваемых товаров и показал, что рыночные отношения продавца и покупателя в немалой степени зависят от ха­рактера продукта.

2. Олигополистическая конкуренция представлена таким рынком,
на котором доминирует несколько фирм (греч. олигос — немногий, «полео» — продать). Для нее характерно наличие либо однородной, либо
дифференцированной продукции, а главная черта — установление цен
по принципу лидерства.

Этот принцип предполагает, что большинство фирм стремится установить примерно такую же цену, как фирма, наиболее сильная на этом рынке.

Явлением, обратным олигополии, является олигопсония, когда на рын­ке действует несколько не продавцов, а покупателей.

3. Чистая монополия существует на рынке в том случае, если:

а) на нем действует только один продавец, у которого нет конку­рентов;

б) отсутствуют товары-заменители, т. е. нет близких заменителей
продукта монополиста;

в) блокирован вход, т. е. барьеры входа столь существенны, что
вход новых фирм на рынок невозможен.

В отличие от совершенного рынка, вход на который свободен, чис­тая монополия не допускает появления новых производителей. Это значит, что чистый монополист-продавец может изменять цену в очень широких пределах, а максимально высокая цена ограничивается только платежеспособным спросом. Это значит, что монополист будет полу­чать сверхприбыли как в коротком, так и в длительном периоде.

Однако власть над рыночной ценой может осуществляться не толь­ко со стороны продавца, но и со стороны покупателя. Такое явление называется монотонней («один покупаю»). Проблемы несовершен­ной конкуренции исследовала профессор Кембриджского универси­тета Джоан Робинсон.

Различия между рыночными структурами представлены в табл. 8.1

Таблица 8.1

Рыночные структуры и формы конкуренции

Формы конкуренции	Признаки, определяющие форму конкуренции	Степень контроля над ценами
Совершенная	Множество фирм, производящих данный продукт	Отсутствие контроля над ценами
Полная однородность производи­мой продукции
Отсутствие ограничений для меж­отраслевого перелива капитала
Полная информация, т. е. совер­шенное знание рынка потребите­лями и производителями
Отсутствие ограничений для межотраслевого перелива капитала
Несовершенная
1. Монополия чистая	Продукт производится только одной фирмой (отрасль состоит из одной фирмы)	Очень высокая степень контроля над ценами
2. Дуополия
Производство продукции сосредоточено на двух фирмах	Частичный контроль над ценами
3. Олигополия	Производится однородная продукция	Частичный контроль над ценами
Относительно небольшое количе­ство фирм, производящих данный вид продукции
Производится однородная продук­ция (или незначительная диффе­ренциация продукции)
4. Монополи­стическая с дифферен­циацией продукта	Множество производителей, много действительных или воображаемых различий в продукции	Очень слабый контроль над ценами

В реальной действительности не существует только совершенной или несовершенной конкуренции. Как отметил П. Самуэльсон, «ре­альный мир... выступает как своеобразное сочетание элементов кон­куренции с несовершенствами, вносимыми монополиями» (Самуэль­сон П. Экономика. М., 1964. С. 499).

Особое внимание следует обратить на естественные монополии.

Естественная монополия — это такая ситуация, при которой эконо­мия от масштаба (например, сеть железных дорог или энергетиче­ское хозяйство страны) столь значительна, что минимум затрат дос­тигается только тогда, когда весь выпуск отрасли сосредоточен в руках одного производителя. Естественная монополия существует, когда экономия от масштаба позволяет одному предприятию удовлетво­рить весь рыночный спрос до того, как отдача от масштаба начнет сни­жаться.