Спрос на товар и его характеристика

Спрос — это одна из сторон процесса рыночного ценообразования.

Спросом называется количество товара, которое будет куплено за приемлемую цену в определенный промежуток времени. Спрос, обеспеченный денежными средствами покупателя, называется пла­тежеспособным.

На спрос влияют многие факторы, главным из которых является цена. Между ценой и величиной спроса существует обратная связь: повышение цены снижает спрос, и наоборот.

Обратная связь между ценой и величиной спроса называется за­коном спроса.

Эту зависимость можно изображать на графике (рис. 7.1) в виде кри­вой спроса d₁, где Р (price) - цена, Q (quantity) - количество, величи­на спроса, d (demand) — спрос.

d2

Каждая точка на вертикальной линии означает конкретную цену, а на горизонтальной — количество продукта, которое потребитель мо­жет купить по этой цене.

d1

Рис. 7.1. Кривая спроса

Кривая d₁ наклоняется вниз и вправо, так как изображаемая ею связь между ценой и величиной спроса обратная. Графически измене­ние величины спроса выражается в «движении по кривой спроса» (точ­ки А, В, С). Движение по кривой спроса происходит, когда изменяются покупки товара вследствие изменения его цены. В этом случае гово­рят, что изменился «объем спроса». Нужно различать «движение по кривой спроса» и «движение самой кривой». «Движение самой кривой спроса» происходит тогда, когда изменяется сам спрос под воздействи­ем неценовых факторов. В этом случае говорят об «изменении спроса». Если, например, потребители захотят купить большее количество дан­ного товара по каждой цене, то кривая спроса переместится вправо от d₁, к d₂. Желание приобрести меньше товара, уменьшить спрос и сдви­нет кривую спроса влево: от d₁ к d₃

Выводы

1. Движение «по кривой спроса» и изменение «объема спроса» про­исходит под влиянием цены товара.

2. Движение «самой кривой спроса» и «изменение спроса» проис­ходит под влиянием неценовых факторов.

К неценовым факторам относятся:

• потребительские вкусы;

• число покупателей;

• доход покупателей;

• цены на сопряженные товары;

• ожидания.

Рассмотрим их влияние на спрос.

1. Потребительские вкусы очень субъективны и их сложно учесть, но можно определить тенденцию: благоприятное для данного продук­та изменение потребительских вкусов (возросла, например, мода на майки) повысит спрос и сдвинет кривую спроса вправо. Обратная си­туация (прошла мода на майки) снизит спрос и сместит кривую влево.

2. Рост числа покупателей вызовет увеличение спроса (например, увеличение продолжительности жизни повысит спрос на медикамен­ты). Обратная ситуация снизит спрос на медикаменты.

3. Доход влияет сложнее. В отношении большинства товаров по­вышение дохода ведет к росту спроса на более качественные товары.

По реакции (эластичности) потребителя на изменение дохода то­вары делят на:

• «нормальные» товары (спрос увеличивается с ростом дохода);

• товары первой необходимости (темп роста спроса меньше темпа роста дохода);

• предметы роскоши (темп роста спроса больше темпа роста до­хода);

• товары «низшего качества» (спрос снижается с ростом дохода). Зависимость между доходом и количеством приобретенных благ

отражают кривые Энгеля (рис. 7.2).

а) б) в)

Доход Доход Доход

Спрос Спрос Спрос

а) товары первой необходимости; б) предметы роскоши; в) товары «низшего качества»

Рис. 7.2. Кривые Энгеля

4. Цены на сопряженные товары. Товары обычно объединяют в две
группы: заменяющие (субституты) и дополняющие (сублементы). Они
по-разному влияют на спрос.

Например, вместо кофе приобретается чай, если выросли цены на кофе.

Вывод. Когда два продукта взаимозаменяемы, то между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь (рост цен на кофе увеличивает спрос на чай).

В отличие от взаимозаменяющих товаров взаимодополняющие со­путствуют друг другу в том смысле, что спрос на них предъявляется одновременно. Например, покупка фотоаппарата повлечет покупку пленки. Если цена на фотоаппараты вырастет, то снизится спрос на пленки.

Вывод. Когда два товара являются взаимодополняющими, меж­ду ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь.

5. Ожидания потребителей относительно будущих цен на товары,
их наличия и возможных изменений в доходах способны изменить
спрос. Если ожидается повышение цен или рост доходов, то потреби-
тели покупают товары «впрок» и увеличивают текущие расходы.

Наоборот, ожидание падения цен и снижения доходов ведет к со­кращению текущего спроса на товары.

Для определения чувствительности одного из рассмотренных фак­торов в результате воздействия на него другого используется понятие «эластичность».

Из всех факторов наибольший интерес вызывает чувствительность спроса на изменение цены или дохода и перекрестная (косвенная) эла­стичность.

Эластичность спроса по цене показывает, на сколько процентов из­менится спрос при изменении цены на 1%. Например, надо опреде­лить, насколько изменится количество продаж телевизора, если его цена возросла на 10%.

Эластичность спроса по доходу показывает, на сколько процентов изменится спрос при изменении доходов потребителей на 1%. Напри­мер, надо определить, как изменится спрос на телевизор, если доходы населения возрастут на 12%.

Перекрестная эластичность спроса позволяет измерить, насколько чувствителен спрос на продукт А к изменению цены на продукт Б.

Мерой измерения эластичности является коэффициент эластич­ности.

Коэффициент эластичности спроса по цене определяется как отно­шение роста объема спроса (%) к снижению цен (%):

Реакция потребителей на изменение цены на товар может быть силь­ной, слабой или нейтральной. Каждая из них порождает соответствую­щий спрос: эластичный, неэластичный, единичную эластичность.

• Спрос эластичен, когда при незначительном снижении цены объем продаж существенно возрастает. При эластичном спросе, когда 1% снижения цены вызывает увеличение продаж более чем на 1%, коэффициент эластичности больше единицы (предметы пер­вой необходимости).

• Спрос неэластичен, когда при весьма существенных снижениях цены объем продаж изменяется незначительно. Коэффициент не­эластичного спроса меньше единицы (предметы роскоши).

• Спрос имеет единичную эластичность, когда 1%-ное изменение цены вызывает 1%-ное изменение продаж товаров. При единич­ной эластичности коэффициент равен единице.

Коэффициент эластичности в математическом смысле всегда имеет знак «минус», так как цена и количество продаж изменяются в проти­воположном направлении. Но для простоты анализа K_ед рассматрива­ется как положительная величина.

Коэффициент эластичности спроса по доходу выражается следую­щей формулой:

Качественные товары имеют положительную эластичность, так как рост доходов и спрос на них изменяются в одном направлении. Нека­чественные товары — отрицательную, так как рост доходов снижает на них спрос.

Теперь обратимся к предложению.