Малая интернет-энциклопедия

Сервер, (от англ. server, web-server, синоним – веб-сервер)

Термин «сервер» применяется в трех различных значениях.

1. То же, что и сайт. «У нас на сервере появилась новая информация».

2. Компьютер, который обеспечивает работу сайта. «Наш сайт теперь быстрее работает – мы в сервер памяти добавили».

3. Основная программа, которая обеспечивает работу веб-сайта. Главная задача сервера – передача страниц сайта браузеру по протоколу HTTP. При необходимости сервер запускает скрипты для динамического создания страниц сайта. Действия сервера обычно протоколируются в логах и служат основанием для подсчета статистики сайта.

HTML (англ. сокр. HyperText Markup Language – язык гипертекстовой разметки)

На этом языке браузеру сообщается, какой именно текст и другие элементы (картинки, таблицы, формы) и каким образом нужно отображать на странице. На языке HTML не программируют, а верстают – особым образом размечают текст для публикации в интернете.

Язык HTML позволяет связывать страницы между собой с помощью ссылок (линков). Наличие ссылок является фундаментальным свойством веб-страниц. Ссылкой может являться не только некоторая часть текста, но и картинка или ее часть.

Как выглядит та или иная веб-страница «с изнанки», т.е. на языке HTML, легко узнать, щелкнув правой кнопкой мыши в любом свободном месте страницы и выбрав в появившемся меню пункт «View Source» («Просмотр источника»).

HTTP (англ. сокр. HyperText Transfer Protocol)

HTTP – это методика передачи веб-страниц по сети интернет. Изначально протокол HTTP использовался исключительно для передачи HTML-документов, но в настоящее время посредством HTTP можно передавать любую информацию, в том числе картинки, звук, видео, а также просто абстрактные файлы.

Структура IP (англ. сокр. Internet Protocol)

Каждый компьютер, имеющий доступ в интернет, обязательно имеет IP-адрес (читается «айпи»). IP-адрес пользователя записывается в логи посещаемого им сервера. Поэтому подсчет количества уникальных IP дает оценку количества уникальных посетителей данного сайта. На точность этой оценки существенно влияют два обстоятельства:

- в случае модемного соединения с провайдером IP-адрес выдается динамически и может измениться при следующем подключении того же пользователя к интернету;

- компании часто организуют корпоративные прокси-сервера, тогда все компьютеры, выходящие в интернет через этот прокси, будут иметь для внешнего мира один и тот же IP-адрес.

На основе IP-адресов можно оценивать географию аудитории, то есть то, в каких городах и странах находятся пользователи, заходящие на ваш сайт.

Доменное имя

от англ. domain – область, территория)

По международному соглашению каждой стране выделено некоторое кодовое обозначение длиной 2-3 буквы, которое называется доменом первого уровня или доменом этой страны. Так, например, если адрес сайта заканчивается на.ru – значит, сайт находится в домене России,.fr – Франции,.jp – Японии. Кроме того, существуют несколько доменов первого уровня, связанных не с географией, а с направленностью сайта – например,.com для коммерческих,.org для некоммерческих,.edu для образовательных организаций. Домен первого уровня также называют «зоной».

Домены второго уровня выдаются предприятиям и частным лицам в аренду, как правило, с ежегодной оплатой. В каждой зоне домены второго уровня выдает специально уполномоченная организация. В России этим занимается РосНИИРОС. Домен второго уровня, также как и любого другого, должен состоять из цифр и букв латинского алфавита, например mp3.ru, yahoo.com, b2b.ru. Выбирая домен второго уровня для своего сайта, обычно стараются найти слово, которое будет соответствовать названию организации, товара или направления деятельности, а также легко читаться и запоминаться, например, gazeta.ru, generalmotors.ru, narod.ru.

Обладатель домена второго уровня имеет возможность создавать неограниченное количество адресов третьего и далее уровней.

Сайт (от англ. site – место, синонимы: веб-сайт, ресурс)

Сайт – это место в интернете, которое определяется своим адресом (см. URL), имеет своего владельца и состоит из веб-страниц, которые воспринимаются как единое целое. Строгого определения сайта не существует – например, некоторые разделы больших сайтов вполне могут восприниматься и даже определяться их владельцами как отдельные сайты. Стартовую страницу, которая появляется при обращении к доменному имени сайта (см. домен), часто называют «мордой» сайта.

URL

Единый указатель ресурсов (англ. URL – Uniform Resource Locator) – единообразный локатор (определитель местонахождения) ресурса. URL – это адрес страницы в интернете. URL состоит из доменного имени (см. домен), пути к странице на сайте и имени файла страницы. Например: www.comptek.ru/telephony/success_stories/story013.html. Здесь www.comptek.ru – доменное имя сайта, /telephony/success_stories/ – путь и story013.html – имя файла. Как правило, файлы, содержащие веб-страницы, имеют расширения.htm или.html (см. HTML). Обычно, когда говорят «адрес сайта», имеют в виду его доменное имя, при обращении к которому грузится стартовая страница сайта.

Banner (баннер, фантик):

Графический файл (GIF, JPG), помещаемый на web-страницу и имеющий гиперссылку на другую (рекламируемую) страницу. Для обеспечения быстрой загрузки баннера, системы показов баннеров обычно накладывают на него ограничения по размеру (например не более 15 Килобайт). Так что сделать красочный, анимированный баннер, да и еще уложиться в жесткие требования по размеру файла часто бывает непростой задачей.

Banner Advertising (баннерная реклама):

Эффективный способ раскручивания (увеличения посещаемости) web-сайта, а также мощный инструмент для создания/улучшения имиджа компании – продукции – услуг и т.д.

Branding (имиджевая реклама):

При имиджевой рекламе с помощью баннеров рекламодатель ставит целью не привлечение на свой сайт как можно большего количества посетителей, то есть создание/улучшение своего имиджа среди пользователей сети. Здесь важен не столько отклик баннера, сколько его способность запоминаться и улучшать имидж рекламодателя.

Banner Exchange Services (системы обмена показами баннеров):

Специальные системы, которые производят взаимообмен показами баннеров между своими участниками. За свои услуги обычно берут определенный процент от показов.

Click-Through (нажатие, клик):

Если на глаза пользователю попадется баннер, и он его заинтересует, пользователь щелкает на него мышью. Пользователь также может нажать на баннер от скуки или случайно. После щелчка, его браузер начинает загружать страницу, которую рекламирует сей баннер. Вся эта трансакция называется «клик».

Cookies (куки, печенье):

Небольшой кусочек данных, которыми веб-сервер помечает браузер при посещении. В изощренных системах при помощи cookies-технологии возможно изучить пристрастия посетителя и при каждом визите показывать ему, например, соответствующую рекламу. К сожалению, некоторые пользователи безосновательно боятся cookies и отключают данную опцию в своих браузерах. С другой стороны, нормальный профессиональный Интернет-серфинг по 2-3 тысячам сайтов в сутки оставляет в кэше компьютера cookies до нескольких сотен мегабайт информации, которая иногда мешает. В любом случае, вся Интернет-инфраструктура устроена так, что через них вирусы не подхватишь.

CPM

(англ. – Cost per mille) Стоимость за тысячу показов баннеров. В русской сети у серверов, продающих показы баннеров, CPM колеблется от 2 до 50 долларов.

CPS (cost per sale):

Стоимость одной продажи.

CTR (click/through ratio, отклик баннера):

Самой важной характеристикой баннера является отношение числа кликов на баннер к числу его показов. Так, если Ваш баннер был показан на какой либо странице 1000 раз, а нажали на него и, соответственно, попали на ваш сайт 50 человек, то отклик такого баннера равен 5%. По статистике средний отклик («click/through ratio») у баннеров, используемых в WWW – 2,11%.

Flat Fee Advertising:

Размещение баннера без учета количества показов и нажатий. Многие web-сайты стремятся разместить баннер рекламодателя на одной или нескольких своих страницах, взимая за это фиксированную плату в месяц. Плата зависит от посещаемости страниц и(или) их направленности (при узконаправленной рекламе).

Host (хост)

(посетитель) – уникальный IP-адрес посетителя интернет-сайта.

«хостинг» (hosting):

Слово «хостинг» (hosting) произошло от английского host, имеющего несколько значений, — «хозяин», «человек, принимающий гостей», «владелец гостиницы или постоялого двора». Термин «хостинг» означает размещение на сервере провайдера клиентского хоста с предоставлением необходимых сервисов.

Hit (хит):

Загрузка любого элемента (html-документа, графического файла, java-апплета и т.д.) пользователем.

Impression (показ, exposures):

Демонстрация баннера пользователю.

Site Frequency (частота посещения страницы):

Усредненная величина, указывающая, как часто посетители возвращаются на веб-сайт, что вполне характерно для сайтов с регулярно обновляющимся содержанием.

Site Reach (размер аудитории сайта):

Количество уникальных посетителей, побывавших на сайте за определенное количество времени. Если веб-сайт регулярно обновляется, то у него есть хороший шанс обрести постоянных посетителей (постоянную аудиторию), посещающих веб-сайт с определенной частотой (Site Frequency).

Targeting (узконаправленная реклама):

Показ рекламного баннера только определенному кругу пользователей (целевой аудитории), наиболее интересному для рекламодателя. Например, крупные поисковые системы, продающие показы баннеров по запросам пользователя, определяют область его поиска и показывают ему баннеры, сходные по тематике. Рекламодатели стремятся покупать показы баннеров именно на узко- тематических сайтах (или разделах сайтов), где подавляющая часть посетителей интересуется заданным типом продукции/услуг. Такой вид рекламы наиболее эффективен, хотя и более дорогой.

Traffic (посещаемость):

Количество посетителей web-сайта (или его определенной страницы) за единицу времени (день, месяц и т.д.). Некоторые вкладывают в понятие траффика не кол-во посетителей, а кол-во хитов за единицу времени.

Visit and Visitor (посещение и посетитель):

Возможно, Вы заметили, что на многих страницах висят счетчики, показывающие количество посещений. Обычно, если один и тот же пользователь заходит на одну и ту же страницу несколько раз в течение короткого периода времени (например, в течение менее чем 30 минут), то это будет считаться как одно посещение.

Web-page (веб-страница, страница):

Составная часть web-сайта. Физически представляет собой HTML-файл. Может содержать текст, изображения, JAVA апплеты и другие веб-элеметы. Страница может быть статическая или динамически сгенерированная. В случае использования фреймов каждый фрейм считается как отдельная страница.

Web-Site (веб-сайт, сайт, сервер):

Совокупность web-страниц, объединенных по смыслу, навигационно и физически находящихся на одном сервере.

Полоса пропускания:

Объем данных, который может быть передан через линию связи за определенное время.

Кеш

Каталог жесткого диска компьютера, используемый для временного хранения Web-страниц вместе с графическими изображениями. Служит для быстрого повторного отображения страницы.