Классификация рекламы. Социальная реклама

Термин «социальная реклама» сформировался только в начале 90-х, несмотря на нынешнее широкое распространение на постсоветском пространстве. Автором называют Игоря Буренкова (1ый канал, директор по связям с общественностью)

Соц. реклама как сфера коммуникаций имеет свою богатую предысторию. Ее функциональными аналогами в сов. время можно назвать пропаганду и агитацию.

«Социальная реклама представляет собой один из типов некоммерческой рекламы, целью которой является формирование определенных психологических установок, которые способствуют достижению общественно значимых целей на различных уровнях: от отдельных социальных групп до общества в целом».

Помимо критериев классификации, явл. общими для всей рекламы, социальная реклама может быть систематизирована по сл. характеристикам:

1. Тип субъекта (рекламодателя) соц. рекламы.

- гос. соц. реклама;

- социальная реклама от имени общественных организаций;

- конфессиональная реклама;

- соц. реклама от имени субъектов предпринимательской деятельности;

- соц. реклама от имени конкретной личности;

2. Характер целей, преследуемых соц. рекламой.

- решение проблем взаимоотношений между отдельными соц. группами (расизм, гендерные проблемы)

- взаимоотношения общества (соц. группы и индивидуума (лояльное отношения к ВИЧ-инфицированным)

- взаимоотношения общества и гос. институтов (дедовщина в армии)

- отношения личности и общества (патриотизм)

- взаимоотношения личности и гос-ва (необходимость исполнения воинского долга)

- межличностные отношения (общечеловеческие ценности, семейные ценности)

- общество и окр. среда (экология)

- отношение личности к охране окр. среды;

- отношение человека к самому себе, проблемы безопасности и самосохранения;

3. Тип предмета рекламирования.

- реклама социально значимой идеи (антиалкоголь)

- реклама определенных стандартов поведения в обществе

- реклама соц. проектов

- реклама конкретных социально значимых акций

4. Критерий платности.

- бесплатно размещаемая соц. реклама

- оплачиваемая соц. реклама.

Принципиально важные коммуникационные особенности соц. рекламы:

1. Некоммерческий характер коммуникаций.
2. Субъектами коммуникаций выступают гос-ные институты, общественные организации, субъекты предпринимательства.
3. Предметом рекламирования явл. социально значимые идеи, общественные проекты, акции.
4. Соц. реклама формирует установки, определяющие общественное поведение индивидуума.
5. В идентификации соц. рекламы нередко возникают сложности и неоднозначность в ее истолковании.
6. Релятивность (относительность) общественных целей, достижению которых служит социальная реклама.
7. Широкое использования негативных мотивов страха и шока.