Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Достижение максимального эффекта рекламы в реальной предпринимательской деятельности в нынешних условиях уже невозможно без применения достижений и инструментария многих наук.Важное место в ряду этих наук занимает теория коммуникаций.Это наука (вернее даже-целый комплекс наук)рассматривает наиболее общие закономерности формирования и функционирования человеческой коммуникации
континиум науки о коммуникации включает следующие дисциплины:
-общая теория коммуникаций
-межличностная и деловая коммуникации
-теория массовой коммуникации
-теория организационной коммуникации
-коммуникационный менеджмент
-история коммуникаций
-методы коммуникационных исследований
-теория кросс-культурных коммуникаций
-теория вербальной коммуникаций
теория визуальной коммуникации
политическая экономия и экономика коммуникаций
-коммуникативные исследования
международные и глобальные коммуникации
-теория виртуальных коммуникаций и д.р.
Эффективность рекламной коммуникации в большой степени зависит от того, кто представляет коммуникатора, в чьи уста вкладывается рекламное обращение. Такой человек (или какой-либо другой персонаж) может быть определен как посредник (коммуникант, англ. communicant, spokesperson, moderator) в данной коммуникации.
Таким посредником может быть конкретная личность, например популярный актер или актриса. Например, певица Лариса Долина активно рекламирует средство для похудения "Суперсистема Шесть", актер Вячеслав Тихонов - антиоксидант "Три-Ви Плюс", ведущая популярной телепередачи "Я - сама!" Юлия Меньшова - колготки "Levante", актриса Наталья Фатеева - витамины "Vitrum", эстрадные исполнители Дмитрий Маликов и Тамара Гвардцители - шампунь "Head & Shoulders", Кристина Орбакайте - жевательную резинку "Dirol" и др. Прием использования популярной личности в качестве посредника получил название тестимониум.
Альтернативой использования в рекламе знаменитостей может стать собирательный образ "простого человека" или голос за кадром, а также различные фантастические и сказочные существа. В качестве примера можно привести кролика Квики из рекламы какао "Nesquik", клоуна Рональда Макдональда и др.
Среди качеств, которыми должен обладать посредник, являющийся персонифицированным представителем отправителя и "озвучивающий" текст обращения, основными являются добросовестность, привлекательность и профессионализм.
Добросовестность определяется тем, насколько объективным и честным воспринимается аудиторией источник информации.
Привлекательность определяется благоприятным впечатлением, производимым источником обращения на целевую аудиторию.
Профессионализм определяется тем, насколько воспринимается со стороны степень компетентности коммуникатора в процессе подкрепления сделанных им утверждений. Особенно важно это в качестве источника информации в областях человеческой деятельности, требующих специальных, высокого уровня знаний.
Получателями (адресатами, англ. receiver) в рекламной коммуникации являются те конкретные люди, та целевая аудитория (target audience), которым изначально была предназначена реклама. Как правило, понятие целевой аудитории рекламы совпадает с понятием щелевой рынок фирмы-коммуникатора". Однако в некоторых случаях целевой аудиторией может быть избрана так называемая референтная группа, т. е. те люди, которые принимают участие в принятии решения о покупке или непосредственно влияют на него.
Дата публикования: 2015-11-01; Прочитано: 547 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!