Классификация рекламы. Общие подходы

При классификации рекламы используется множество критериев. Рассмотрим некоторые из них.

реклама

I. Классификация рекламы с критерием целей рекламы и типа рекламодателя:

комм.

II. Классификация по «предмету рекламной коммуникации»:

· товарная реклама (формирование и стимулирование спроса на конкретный товар или товарную группу);

· престижная реклама (реклама, способствующая формированию имиджа конкретной фирмы или организации);

· реклама идеи;

· реклама личности;

· реклама территории (города, региона или страны в целом) и т. д. Заметим, что данная классификация достаточно условна. Между отдельными типами рекламы нет ярко выраженных границ.

III. Критерий концентрированности на определенном сегменте аудитории позволяет различать:

· селективную (избирательную) рекламу, четко адресованную определенной группе покупателей (сегменту рынка);

· массовую рекламу, не направленную на конкретный контингент;

· точечную рекламу, ориентированную на небольшую аудиторию.

IV. В зависимости от размеров территории, охватываемой рекламной деятельностью, выделяются:

· локальная реклама (масштабы - от конкретного места продажи до территории отдельного пункта);

· региональная реклама (охватывает определенную часть страны);

· общенациональная реклама (в масштабах всего государства);

· международная реклама (ведется на территории нескольких государств);

· глобальная реклама (иногда охватывающая весь мир).

V.Cредства передачи Р посланий:

· в прессе;

· печатная (полиграфическая);

· радио

· теле

· наружная щитовая

· интернет

· мобильная

· сувенирная и т.д.

VI. Соответствие этическим нормам: этическая и неэтическая.

VII. Классифицировать рекламу по способу воздействия предложил чешский рекламист Б. Гекл и подразделил ее на:

· зрительную (витрины, световая, печатная реклама и т. п.);

· слуховую (радиореклама, реклама по телефону и т. д.);

· зрительно-обонятельную (ароматизированная листовка);

· зрительно-слуховую (теле-, кино- и видеореклама) и др.

VIII. По характеру воздействия на аудиторию выделяют жесткую и мягкую рекламу.

IX. Соответствие нормам законодательства и честной конкуренции: добросовестная и недобросовестная.

X. Содействие исп. рекламир. товара: позитивная и антиреклама.

XI. Исп. творческих инстр.: объект.-I (рубричная) и творческая (креативная).

XII. Исп. разл. типов психолог. мотивов: рационал., эмоц. и исп. нравств. мотивы.