Реклама и теория коммуникаций. Реклама как вид социальной коммуникации

Термин К с нач.20в. Это процесс взаимодействия и способы общения, позвол. создавать, передавать и принимть разнообразную информацию.

3 осн., наиб. распр. подхода к пониманию этой категории:

- ср-во связи любых объеков мат. мира. Рассм. трансп., энерг., водопровод. и др. коммуникации

- общение. Передача информации от чел. к чел.

- передача и обмен информации в обществе с целью возд. на него.

(посл. два, в отл. от 1 – смысловые)

Сама Р К должнабыть, безусловно, опр. как один из видов соц. К, так как вне рамок чел. общ. Существование рекламы немыслимо => самый актуальный 3.

Если основа классификации соц. К – роли участников в К процессе, то:

- общение (диалог равноправных партнёров)

- подражание (заимств. образцов и стилей поведения, общения, образа жизни и т.п. одних членов другими)

- управление (целенапр.воздейств. отправит. на получ. сообщ.)

Р может быть отесена к средствам управления. (отправитель вырабатывает у адресата конкр. психолог. установку на совершение конкр.ожид. действ.);

подражание – инстр. возд. на получателя обращения.

По кол-ву участн. К выделяют:

- внутр. К (сам с собой)

- межличн. К (2 чела)

- К в малых группах (3-9 челов)

- публичная К (10-100 челов),выделяется активный коммуникатор и пассивная аудит.

- организац. К (как правило, более 100 челов),появл. иерерхия К – от высшего

управл. уровня до низших подчинённых

- масс. К (более 1000 челов),большие скопления людей

Р в большинстве случаев – масс. К.

Осн. функции соц. К:

- i (передача i)

- экспрессивная (выражение оценочной i)

- прагматическая (передача К установки, предпис. опр. действие для получателя)

Все 3 ф-ции соц. К исп. в процессе Р возд. на её получателя.

Р может рассматр. как специф. область соц. масс. К между Рдат и разл.аудит. с целью активного i, экспресс. и прагматического возд. на эти аудит.,к-рое должно способствовать решению опр. маркетинг. задач Рдат.

Если классифицировать рек по ролям участников, то типы:

-общение (диалог равноправных партёнров

-подражание (заимствование образцов и стилей поведения, общения, образов жизни и тп одних членов общества другими

-управление (целенаправленное воздейстрвие отправителя на получателя)

По количеству участников:

-внутренняя коммуникация (общение чел-века с самим собой)

-межличностная (2 чел)

-коммуникация в малых группах (от 3 до 9 участников)

-публичная (примерно от 10 до 1000)

-организационная (обычно свыше 100, но может и меньше)

-массовая (превышает 1000)

Основные функции соц коммуникации:

-информационность

-экспрессивность (способность выражать и оценочную инфу)

-прагматическая (способность передовать коммуникационную установку, предписывающую опред воздействие на получателя)

Рек как тип соц коммуникации свойственно выполнение всех этих ф-ций.,они все воздействуют на получателя рек послания. А значит

Рек может рассматриваться как специфическая область соц коммуникации меж рекламодателями и различными аудиториями с целью активного информ, экспрессивного и прагматического воздействия на них, кот должно способствовать решению опред маркетинговых задач рекламодателя.