Демонстрация ролика, картинки. Что запомнилось?

Рис. 5. /. Алгоритм эффектов воздействия рекламных сообщений

Источник: Официальный сайт компании http://www.comcon-2.com.

Глава 5. Коммуникационные исследования

1. Publitest основывается на стандартных показателях, таких, как запоминаемость рекламы, восприятие основной идеи рекла­мы и общая оценка рекламы (понравилась / не понравилась).

2. Позволяет понять, какие характеристики являются ключе­выми для данной марки, определить позицию марки среди кон­курентов, указать наиболее подходящие рекламные решения и отслеживать результаты рекламных кампаний.

> T R A C E ™ (Tracking Ad C a m p a i g n Effectiveness) — отслежи­вание эффективности рекламной кампании.

Эта методика разработана Research International для проведе­ния мониторинга эффективности рекламных кампаний. Обеспе­чивая непрерывное измерение знания рекламы и ее воздействия на потребителей, методика TRACE™ позволяет понять ключе­вые моменты рекламы, влияющие на запоминаемость марки, проанализировать качество запоминания, создать иерархию охва­та и использовать чувствительные показатели потребительской предрасположенности и вовлеченности в рекламу.

Эффект Эиаи» Спцифнч»»» Сад.рмнм