Коммуникаций

ОСНОВНЫЕ ТЕМЫ, КОТОРЫЕ ПЛАНИРУЕТСЯ РАССМОТРЕТЬ В ДАННОЙ ГЛАВЕ

Понятие и основы рекламной деятельности Формы рекламной деятельности Основы медиапланирования Тизерная реклама

Особенности и задачи рекламы на различных фазах жизнен­ного цикла товара Принципы формирования рекламного бюджета

ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И ОПРЕДЕЛЕНИЯ

Реклама — это целенаправленное воздействие на сознание покупателя, реализуемое по средствам публичного представле­ния товаров, услуг (их свойств, характеристик, образов, эмоций, вызываемых их использованием, и т.п.) через различные средст­ва распространения информации.

ATL (Above the Line) — это мероприятия по размещению пря­мой рекламы, которые задействуют пять основных носителей — прессу, телевидение, радио, наружную рекламу и Интернет.

BTL (Below the Line) — мероприятия по продвижению, кото­рые не включают в себя размещение прямой рекламы. По при-

Маркетинговые коммуникации

нятой в России классификации к BTL-инструментам относят: прямую рассылку (direct marketing), промо-акции, нацеленные на конечного потребителя, стимулирование торговопроводящей сети, производство и использование специальных материалов, специализированные мероприятия.

Медиапланирование — суть данного процесса заключается в выборе наиболее эффективного сочетания рекламных носителей как с точки зрения охвата целевой аудитории, так и с точки зре­ния стоимости размещения рекламы. Медиаплан — это доку­мент, в котором отражена последовательность размещения рекла­мы в различных медиаканалах, другими словами — это план-гра­фик размещения рекламы.

Тизерная реклама (от англ. teaser — головоломка, дразнил­ка) — один из способов рекламной коммуникации, когда для стимулирования интереса потребителя используется «завязка», интригующая фраза или картинка, которая «раскрывается» не­которое время спустя.