Тема 8. Анализ данных в маркетинговых исследованиях

Полевое редактирование. Централизованное офисное редактирование. Кодирование. Табулирование. Перекрестная табуляция. Представление табулированных данных.

Регрессионный и корреляционный анализ. Множественный регрессионный анализ.

Особенности анализа качественной информации. Учет специфики национально-культурного и регионального контекста [осн. 4,17, 27,43, 53; доп. 14, 8,27, 42].

Тема 9. Традиционные сферы применения результатов маркетинговых исследований.

Изучение новых продуктов. Общая концепция. Разработка продукта и его развитие. Прогнозирование спроса на новую продукцию.

Исследование уровня цен и их движения на рынке. Прогнозные модели ценообразования на рынке услуг. Методы тарификации.

Распределения и продвижение продукта на рынок. Оценка возможного уровня сбыта продукции. Оценка эффективности массовой коммуникации. Изучение реакции потребителя на усилия фирмы по связям с общественностью. Оценка изменения имиджа фирмы.

Исследование кризисных коммуникаций. Разработка программы управления кризисными коммуникациями. Маркетинговые исследования в настоящее время [осн. 1, 26, 28, 41, 52, 56; доп. 9, 16, 20, 21, 26].

Практическая часть

Тема 1. Теоретико-методологические основы курса «Маркетинговые исследования в рекламе».