Рынок интернет рекламы растет в 4 раза активнее других медиа

Развитие рекламного рынка в РФ после кризиса обрело новые черты: доля неэлектронных СМИ продолжает сокращаться (преимущественно за счёт прессы), интернет и new media активно набирают доли рынка. Причём по итогам I полугодия 2010-го на долю интернета приходится 11% рекламных бюджетов РФ, а по количеству рекламодателей он обошёл радио.

TNS приводятся данные о текущем состоянии рекламного рынка в России: общие обороты по рынку и прогнозы его развития на ближайшие 5 лет, основные тенденции его передела между основными медиа и количеству рекламодателей в них.

КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ РЕКЛАМНОГО РЫНКА

В 2010 году рекламный бюджет в РФ достигнет 232 млрд рублей (+14%), в 2011 – 270 млрд руб. (+16%)

Преодолеть докризисные показатели рекламный рынок РФ сможет к 2012 году (316 млрд руб.)

54% рекламного рынка РФ приходится на ТВ, 16% – на прессу, 14% – на наружную рекламу, 11% – интернет, 4% радио и 1% – New media

За год прирост доли рекламного рынка интернета составил 33%, new media – 28%, наружка 13%, ТВ и радио по 7%, пресса 6%

В 2004 году показатели электронных и неэлектронных СМИ в РФ сравнялись, после чего доля электронных выросла до 70%

По итогам I полугодия 2010 года на рекламном рынке РФ присутствовали 33 700 рекламодателей

У ТВ и наружной рекламы в среднем насчитывается по 15 тыс. рекламодателей, в прессе рекламируются порядка 7,5 тыс, в интернете – 3,5 тысячи и на радио – 2 тыс.

Если в 2006-2007 году рекламные бюджеты в нашей стране ежегодно увеличивались примерно на треть, то в ближайшие пять лет их положительная динамика едва ли превысит отметку в 17%. Прирастая ежегодно на 12-17%, рекламные бюджеты нашей страны к 2016 году достигнут без малого полтриллиона рублей.

Впрочем, это по-прежнему меньше чем в докризисных 2008 и даже 2007 гг. – до показателей 2007-го рекламные бюджеты «не дотянут» 4 миллиарда, а вот по сравнению с 2008-м разница составляет 45 млрд рублей (16%). Даже в 2011-м, как предполагают эксперты, бюджеты на рекламу будут ниже, чем в докризисном 2008-м.