 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Выборка
|
|
От определения выборки во многом зависит эффективность проведения опроса.
Выборка – сегмент населения, призванный олицетворять собой население в целом. Исследователь маркетинга должен разработать такой план составления выборки, благодаря которому отобранная совокупность отвечала бы задачам, стоящим перед исследованием. Для этого необходимо принять три решения.
Для этого можно воспользоваться следующими методами:
| А. Случайные выборки | Позволяют рассчитывать погрешность полученных результатов |
| Простая случайная выборка | Членом выборки может стать любой потребитель из целевой группы |
| Структурированная случайная выборка (стратифицированная) | Целевая группа разделяется на взаимоисключающие подгруппы (н-р, возрастная группа), для каждой из которых ведется случайный отбор |
| Зональная случайная выборка | Аналогична предыдущей, но принцип отбора – территориальный (н-р, жители различных микрорайонов) |
| Б. Смещенные выборки | Отнимают меньше времени из-за субъективности |
| Выборка по доступности | Отбираются наиболее доступные для исследователя кандидаты из целевой группы |
| Выборка по усмотрению | Основывается на интуиции исследователя, который чувствует, то именно эти лица могут быть хорошими источниками информации (в этом случае не проводиться никакого различия между мужчинами и женщинами, работниками умственного и физического труда и т.д.). |
| Квотированная выборка | Исследователь отбирает из целевой группы заранее определенное число людей, относящихся к той или иной категории потребителей |
Единственное, за чем надо следить, - чтобы выборка являлась достаточно представительной. Если получают выборку путем жеребьевки по списку, то приходится хорошо проверять, чтобы этот список действительно содержал фамилии всех лиц.
Дата публикования: 2015-10-09; Прочитано: 294 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
